图灵汇官网

弘扬国货文化，展现时代担当

随着数字化时代的快速发展，抖音电商平台级营销IP——“超级品牌日”应运而生，旨在整合平台优势，创新营销策略，为消费者提供丰富多元的购物体验，同时也助力品牌在全域兴趣电商领域实现品效双收。近期，国货品牌鸿星尔克便在这一平台上崭露头角，以其独特的魅力吸引广泛关注。

追溯至2021年7月，鸿星尔克凭借其积极履行社会责任之举，赢得了抖音平台用户的热烈响应。近期，一场名为“鸿星尔克再捐一亿帮助困难群体”的公益活动，再次通过抖音平台迅速传播开来，引发公众广泛讨论与关注。

为表达对粉丝群体的感激之情，同时展现中国品牌的责任与担当，鸿星尔克携手抖音电商超级品牌日，于7月28日至8月3日举办了年度感恩成长日活动，并精心策划了一场别开生面的成长晚会。晚会中，鸿星尔克不仅通过创意营销撬动了品牌营销的品效爆发，还将感恩的浪潮迅速蔓延至全国，实现了国风文化与现代潮流的完美融合，极大地提升了消费者的品牌体验和感知。

国风文化与现代工艺的交汇

秉持着对中国传统文化的深入理解和对现代审美的精准把握，鸿星尔克在晚会中将国风元素与现代工艺相结合，全方位展示了中国制造与国货担当的精神。其中，国民人气超模陆仙人在鸿星尔克自有工厂的舞台上身着“中国鸿”系列服装，通过在工厂结构特色的场景中展示服装秀，生动展现了鸿星尔克的品牌实力与创新精神。

跨越时空的对话与使命传承

在晚会的“聚光”篇章中，鸿星尔克总裁吴荣照与民族实业家“张謇”进行了跨越时空的对话，共同回顾了民族觉醒、国货崛起的历史时刻。正如节目所言：“国货当自强，不仅是口号，更是责任与使命。”鸿星尔克坚守初心，以实际行动引领品牌前行，致力于成为“国人骄傲的鸿星尔克”，肩负起国货品牌的使命与责任。

公益捐赠，彰显民族企业精神

在感恩成长晚会上，鸿星尔克宣布捐赠总价值一亿元的物资和善款，援助福建省残疾人福利基金会，旨在改善困难残疾人士及家庭的生活质量，体现“取之于民，用之于民”的企业社会责任感。

创意营销，多维触达用户

鸿星尔克抖音电商超级品牌日不仅通过晚会的亮点活动赢得了广泛关注，还在抖音站内通过陆仙人探访工厂、与总裁吴荣照合作的工厂走秀、以及多领域抖音达人的二次创作，共同参与了话题#如果跑步机上也可以走秀的挑战，成功将品牌运动元素融入趣味内容之中，加深了用户对品牌的认知。

多元化营销，全链路转化

鸿星尔克抖音电商超级品牌日通过一系列创意营销活动，构建了从品牌心智建立、曝光到平台达人种草、价值演绎，直至直播间强体验、购买转化的全链路营销体系。在抖音电商平台上，利用短视频、直播、商城、搜索等四大主力消费场域，鸿星尔克不仅实现了内容与销售的有效结合，还通过75万顶定制小鸿帽的派发、达人短视频内容的深度种草、直播间内容讲解的流量承接，以及商城首页与搜索资源的促进，最终实现了品销合一的爆发峰值。

品牌价值与年轻客群沟通

此次活动不仅为鸿星尔克带来了高达10.6亿的全网曝光量，抖音站内#鸿星尔克感恩成长日、#送你一顶小鸿帽等话题也收获了3.3亿曝光量。鸿星尔克通过多元化的营销策略，完成了从流量到销量的全面转化，不仅为品牌积累了长期的品牌价值与增长潜力，也成功与年轻消费者建立了有效沟通。

平台与品牌共进，推动新零售势能

抖音电商超级品牌日与鸿星尔克的合作，不仅充分利用了平台的多流量与多内容优势，更借助抖音电商全域兴趣电商构建的“FACT+矩阵模型”，实现了品牌销量的快速提升。通过内容连接用户与产品，鸿星尔克得以源源不断注入新零售势能，成为了品牌品销爆发的重要推手，引领互联网营销进入新阶段。