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聚划算618：创新升级，引爆流量与增长

强势爆发，直播组合拳升级

在电商的激烈竞争中，聚划算在2023年的618大促中展现出了独特的魅力与成效。面对市场的挑战与机遇，聚划算采取了更加系统化的直播策略，通过资源聚合，打造了一场场具有爆发力的营销战役。

资源聚合，打造强势矩阵

聚划算通过矩阵式的布局，将资源高效整合，形成了强大的营销攻势。《划算8点半》直播IP的升级，不仅体现在规模的扩大——合作品牌数量显著增加，而且体现在效率的提升——场均爆发系数大幅超越日常水平，最高品牌爆发系数甚至达到百倍以上。这一系列数据背后，是聚划算直播组合拳打法的升级，以及对市场趋势和消费者需求的精准洞察。

品牌见证，业绩提升显著

来自iQOO、EMXEE嫚熙、COACH等品牌的经验分享，揭示了聚划算在618期间的亮眼表现。iQOO在业绩上实现了显著提振，旗舰产品销量贡献占比超过50%，销售额环比日常提升超过2倍；EMXEE嫚熙的白日梦想家礼盒在短时间内售罄，粉丝增长环比日常提升近3倍；COACH在直播场次的公域流量显著增长，转化率显著提升，直播间的用户成交意愿更强。这些案例共同证明了聚划算为品牌带来的精准流量与高质量用户。

内容化升级，创造新营销场景

聚划算不仅在直播领域深耕，还在内容营销上下足功夫，通过丰富的形式与消费者建立深层次的情感联系，形成用户资产的积累与反哺。

创新内容场景，增强用户体验

618期间，聚划算尝试了更多新颖的内容场景，如儿童节专场、宠物专场、夏日出游等，为消费者带来趣味体验的同时，也推动了直播间的转化峰值。

内容综艺化，打造沉浸式购物

集团欢聚日开创了内容综艺化的店播消费模式，如海尔集团联合浙江卫视《奔跑吧兄弟》，通过深度打造综艺式店播种草场景，让消费者在享受娱乐的同时实现购买决策，实现了购物体验的升级。

用户视角，追求美好生活

聚划算从“啥便宜用户买啥”转向“用户要啥啥便宜”，通过心愿补贴等创新玩法，更精准地满足用户需求，实现了用户视角的大促玩法跃进。

消费者视角，人文关怀

聚划算特别关注上海人民的消费习惯与需求，推出了“侬好上海消费周”，将上海老字号与新国货结合，推出了定向货品补贴，旨在满足上海市民的心愿，同时也传递了追求美好生活的品牌理念。

新农品计划，拓展消费场景

为了满足大众多元消费需求，聚划算推出了新农品计划，打造农产品营销首选平台聚新鲜，旨在在未来三年内打造1000款新农品，为消费者提供更加丰富、健康的消费选择。

结语

2023年的618大促已经落下帷幕，但对于聚划算而言，创新的脚步从未停歇。在不确定性中寻找确定性，聚划算通过持续的策略升级、内容创新与用户洞察，成功实现了流量与增长的双丰收。未来，聚划算将继续聚合多品牌资源，探索直播领域的新增量，为商家与消费者带来更多可能。