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第六届“Morketing Summit 2021·灵眸大赏”聚焦“共生”主题，探讨游戏出海新趋势

2021年12月29日至30日，上海举办了以“共生”为主题的第六届“Morketing Summit 2021·灵眸大赏”。这一盛会吸引了国内外众多知名企业的参与，包括腾讯、华为广告（Huawei Ads）、TikTok for Business等。作为出海领域的头部服务商，钛动科技的合伙人林焕滨受邀出席，并在游戏分会场上进行了精彩的主旨演讲。

游戏出海的新趋势与洞察

林焕滨在游戏分会场的分享中指出，全球移动游戏用户的收入分布主要集中在亚洲、北美和欧洲三大区域，其中北美市场表现尤为亮眼，2021年第二季度实现了71%的增长，成为收入增长最显著的地区。此外，从终端市场来看，苹果应用商店（App Store）仍主导着全球手游约58.3%的收入来源，但2021年全球手游总收入达到896亿美元，不仅得益于欧美成熟市场的增长，新兴市场的潜力同样不可小觑。新兴市场中，安卓设备占据主导地位，多数手游下载量源自Google Play渠道。

中国游戏企业出海的强劲势头

自2016年起，中国游戏企业在海外市场的实际收入呈现直线攀升的趋势，至2020年增长率达到35%，代表产品如《原神》、《刺激战场》、《三国志战略版》等在海外市场大获成功。四年间，钛动科技已助力上千家游戏企业成功进军海外市场，其中，Z世代（1997-2012年出生）群体的重要性日益凸显。

针对Z世代的策略与实践

Z世代，即1997年至2012年间出生的人群，目前全球规模已达24亿。这一群体作为数字化时代的原住民，拥有强大的创造力和自主学习能力。通过深入研究，钛动科技发现，将新技术、新概念和新题材融入产品开发，专注于满足Z世代的特点和需求，是实现长期成功的关键路径。

为了有效触达Z世代，钛动科技提出了“海外媒介触点”策略，涵盖海外媒体、私域流量及垂直化新媒体等多个渠道。借助精准的标签匹配技术，进行内容营销，如直播、短视频、图文创作，或与热门IP联动，以提升营销效果。此外，钛动科技作为国内领先的企业增长服务公司，提供了全面的数字化出海解决方案，包括全案策划、网红合作、创意制作、咨询服务、效果优化等五大服务模块，以客户为中心，整合全球商业数据和流量平台，致力于打造全面的营销服务能力。

结论

此次“Morketing Summit 2021·灵眸大赏”不仅展示了游戏出海领域的最新趋势，还深入探讨了如何通过精准定位和创新策略，尤其是针对Z世代的市场策略，实现长期的成功。钛动科技通过其专业服务，为游戏、品牌、APP、电商等行业提供了全面的出海解决方案，彰显了其在数字化转型与全球化竞争中的领先地位。