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智能教育巨头网易有道发布2020年第三季度财报，展现强劲增长态势

第三季度业绩亮点

网易有道在2020年第三季度交出了亮眼成绩单，净收入达到人民币8.96亿元，同比激增159.0%。其中，学习服务和产品的净收入更是达到了人民币7.63亿元，同比增长239.1%。K12业务作为增长引擎，表现尤为出色，正价课付费人次高达49.87万，同比猛增437.9%，销售额为人民币6.76亿元，同比增长368.9%，创下了上市以来K12业务增速的新纪录。

市场格局与竞争态势

在线教育领域持续加速发展，目前仍处于资本密集投入阶段，而非盈利高峰期。大规模投资的背后，是家长对高质量教育的强烈需求以及市场规模的巨大潜力。2020年的大规模资本注入推动了在线教育的普及，为所有参与者带来了成长机遇。今年，市场集中度较去年有所提升，重点关注K12领域的头部玩家仅有少数几家，竞争格局更为清晰。

竞争策略与增长动力

在线教育行业的发展正处于初级阶段，无论是内容制作、用户获取还是内容交付与商业化，都处在探索与优化的过程中。网易有道的核心观点在于，追求增长不应仅局限于简单的投入产出计算，而应着眼于通过创新方法，如线上线下融合（OMO）、AI互动教学和智能硬件，来解决现有挑战，如获客成本、续费率等，从而实现健康增长。

自有流量与智能设备的贡献

网易有道通过自有流量实现了22%的销售额增长，同比增幅高达188%。依托其工具型应用的月活跃用户数超过1亿，仍有巨大增长潜力。智能学习设备，尤其是有道词典笔，成为了有道精品课的重要转化渠道。本季度，词典笔出货量接近25万台，其中超过70%的用户来自K12领域，且用户基数正在迅速扩大。有道正积极探索多元化的用户获取途径，力求通过智能设备与在线课程的协同效应，以及多渠道策略，构建竞争优势。

关于盈利与长期战略

网易有道当前的战略重点在于保持健康快速的增长，短期内仍将集中资源于营收增长。尽管公司处于在线课程业务的初创阶段，但其战略重心是实现长期的可持续发展，而非急于设定盈利时间表。通过持续优化运营模式，整合创新技术，网易有道正致力于打造一个以用户为中心、持续创新的教育生态系统。