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新文创概念近年来在文化界备受瞩目，各大博物馆积极响应，推出一系列文创产品，旨在为古老文化注入新活力。与此同时，公众对文化的需求日益提升，对文创领域提出了更高要求。那么，如何创新融合线上线下的文化体验，使文创产品和服务更加贴近大众呢？在不久前举办的第20届IAI国际广告奖颁奖典礼上，一个名为“给我一个古的IDEA”创意解说与朗诵大赛的营销案例，可能为我们提供了一个新颖的视角。

该案例由全民K歌与腾讯NEXT IDEA联合九大博物馆共同发起，荣获了IAI整合营销类“金奖”。在2019年，全民K歌与NEXT IDEA携手中国九大国家级博物馆，以“给我一个古的IDEA”为主题，举办了一场别开生面的文物创意解说与朗诵大赛。活动将全民K歌的特色朗诵功能与九大博物馆的代表性珍藏品相结合，邀请了火箭少女101的十一位成员担任“NEXT IDEA文物创意官”，鼓励广大爱好者参与创作。

参与者可在全民K歌平台上选择喜爱的文物，结合博物馆提供的解说素材，以富有创意的解说或朗诵形式展现，优秀作品有望被博物馆采纳，让成千上万的游客在游览时能听到这些充满创意的文物解说。

此活动迅速在网络引起强烈反响，短短两周内吸引了逾五万名用户参与。在微博上，“给我一个古的IDEA”和“火箭少女101文物创意官”两大话题的阅读量接近两亿，讨论量突破一百二十万，火箭少女101的宣传视频播放量超过千万，九大博物馆官方账号协同发声，共同推动文化传播。

通过这一创新合作，全民K歌将传统文物以年轻、活泼的方式呈现出来，让现代人能够以轻松愉悦的心态接触古代智慧与技艺，用创意激发传统文化在数字化时代的新生。正如大赛评委所评价：“将古物赋予新生命，让文化与年轻流行结合，以年轻人易于接受的方式，增进他们对文化遗产的理解，并产生积极的营销效果。”