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下半年消费市场的强势回暖与双十一的全面爆发

随着下半年消费市场的强劲复苏，双十一成为了消费热潮的高潮。根据苏宁易购发布的数据，在11月1日至11日期间的23点59分，线上订单量激增75%，其中新品与高端品类的增长尤其显著，反映出消费升级的趋势。

双十一期间，房产、汽车等高价值商品被纳入苏宁的百亿补贴范围，成为新的购物热点。电动汽车因其高效能而受到越来越多消费者的青睐，其中，小Biu、广汽蔚来、新宝骏等品牌销量最为突出。此外，5G手机新品销量同比增长了惊人的18倍，智能家电订单增长了223%，小众运动户外装备的订单量则增长了271%，而海外大牌美妆的订单量更是增长了125%。

值得注意的是，厨卫家装智能产品的表现特别亮眼，双十一当天的销量同比增长了7倍。智能马桶、智能晾衣架、功能沙发、洗碗机、人体感应油烟机、可远程控制的热水器等智能设备销量均有显著增长。

双十一期间，苏宁凭借其全域供应链的优势，紧抓消费升级的趋势，通过百亿补贴覆盖优质商品，让广大消费者以更实惠的价格享受到高品质的商品与服务。这与苏宁控股集团董事长张近东提出的“长期价值战”理念相契合，旨在捕捉消费变革、引领消费升级。

今年的双十一，苏宁从提供“好产品、好场景、好价格、好服务”出发，继续实施百亿补贴、“J-10%”等省钱计划。苏宁通过深入产业链上游，布局产业带，加快海外布局，深化与品牌商的合作，进行联合定制，为消费者带来了更多物美价廉的商品。

双十一期间，苏宁借助进博会的机遇，加大了在欧洲、美洲等国家及地区的采购力度，特别是在大快消品类和服务贸易方面。与巴西肉食加工巨头JBS集团、全球奇异果市场领导品牌佳沛等建立了深度合作关系。

在家电3C领域，苏宁与华为、三星、博西、美的、海信等生态伙伴深化了战略合作。张近东强调，价值战的核心在于能够为用户提供价格更低、品质更优的产品和服务。实现这一目标的关键在于加强合作，持续强化供应链能力。

围绕消费升级，苏宁不仅打通了多业态，扩展了全场景零售版图，以满足更高的消费需求，还加速了零售云布局，深耕下沉市场。双十一当天，7000家苏宁县镇店的销售增长了150%，县镇区域3万元以上的大额订单数量同比增加了6倍，中高端家电成为了新的消费趋势。线下苏宁广场、苏宁易购广场的客流量突破了1150万，线下消费市场迎来了全面复苏。

张近东指出，消费市场的快速变化促使零售生态向开放链接、优势互补、协同发展的方向发展。苏宁将携手合作伙伴，共同满足用户日益升级的消费需求，推动零售行业的持续进步。