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2020年11月13日·北京

全球知名归因与营销分析公司AppsFlyer发布《2020年度游戏应用市场状况报告》，聚焦2020年前三个季度的行业动态，提供了基于全球92亿次安装的数据洞察，旨在为营销从业者提供详实的数据参考、市场趋势、增长机遇以及全球16个主要市场的表现和行业基准。

自2020年初以来，全球游戏应用下载量显著增长，较上年增幅高达45%，这一增长速度比2019年高出近一倍。这一现象并非偶然，全球范围内的居家隔离措施推动了游戏应用的广泛普及，尤其以超休闲游戏类别最为显著，其下载量激增90%，非自然安装量更是实现了250%的巨大跃升。

AppsFlyer游戏行业产品总监Adam Smart指出，面对突如其来的市场机遇，游戏厂商迅速响应，积极满足用户需求，加大营销投入，有效提升变现能力，从而推动整体表现的显著改善。游戏应用展现出惊人的收入潜力，得益于其高效的新用户接纳机制和用户互动模式，收入水平在一季度后持续增长，特别是在五月份达到峰值，较二月增长25%，并在七月份再次刷新纪录。

关键发现：

• 收入增长：居家隔离期间，全球游戏应用内购买收入(IAP)增长了25%，玩家对应用内广告的兴趣虽有所下降，但更倾向于直接在应用内消费。平均付费用户带来的收入较往年提升了95%，即使是休闲游戏的内购收入也呈现出高速增长态势。

• 广告与内购对比：应用内广告(IAA)与IAP的效益呈现此消彼长的趋势。八月份IAP收入相较于二月份增长了67%，与此形成对比的是，同一时间段内的IAA收入则减少了16%。

• 超休闲游戏增长：超休闲游戏的非自然安装量增长了250%，这主要得益于营销人员在疫情期间的积极投入，促使该类游戏市场活力显著增强。

• 成本与规模：下半年，买量成本持续上升，美国CPI上涨35%。这导致九月份全球获客规模缩减42%，非自然安装量从四月份的14.2%降至8.3%。

展望未来：

AppsFlyer游戏总监Brian Murphy强调，尽管游戏应用的下载量在过去几个季度表现出强劲增长势头，但行业仍面临诸多挑战，尤其是疫情的不确定性、iOS 14及ATT框架等带来的CPI上涨等因素。对于2021年的市场走势，目前尚难做出确切判断。

AppsFlyer作为全球归因领域领导者，以其全面的衡量分析方案为营销人员提供决策支持，致力于业务增长与创新，秉持隐私保护原则，每天为超过12000个品牌和7000多家技术合作伙伴提供服务，助力他们做出更明智的商业决策。