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淘宝玉器主播杜军在近几个月的体验表明，传统玉器店铺原先的“不屑一顾”与“不被理解”的直播形式，正逐渐焕发新生，变得炙手可热。尤其在河南镇平、广东四会等地的玉器市场，直播的兴起如同一剂催化剂，打破了传统市场难以拓展客群的瓶颈，打开了全新的市场视野。屏幕另一端，涌现了更多潜在客户，为商家带来了前所未有的机遇。

随着淘宝直播基地的陆续建立，珠宝行业的各个细分领域——如镇平的和田玉、揭阳的翡翠、深圳水贝的黄金以及诸暨的珍珠——均在平台上找到了专属定位。目前，淘宝六大珠宝直播基地已在河南镇平、广东揭阳、广东四会、云南瑞丽、深圳水贝及浙江诸暨等地相继挂牌成立。淘宝通过举办每月9号的线上珠宝节、设立专门直播间以及定期开展主播培训等方式，以直播为纽带，促进了珠宝产业销售与运营模式的革新。

长久以来，珠宝玉器的线上交易因价格虚高或信息不透明而面临挑战，直播生态的繁荣成为了改变这一局面的关键。主播们在直播中展示玉器品质与成色，与卖家博弈议价，甚至主动承担起鉴定角色，确保货品质量。这种互动模式不仅改变了消费者的决策流程，还建立了基于信任的购买基础，成为“信任驱动购买”模式的典范。

据数据统计，淘宝珠宝直播的场次每日逾千，珠宝已成为主播人数最集中的品类之一，超万人涌入淘宝平台，竞逐珠宝主播之位。在双十一期间（11月1日至11日），镇平、揭阳、四会和瑞丽等珠宝直播基地的成交额达到了4亿元，占平台珠宝行业总成交的近半壁江山。

淘宝直播的目标是未来三年内实现5000亿规模的成交，而以广东四会等地为代表的珠宝玉器产业，借助淘宝平台，每日成交额已攀升至千万级别。作为快速成长的可选消费品类之一，直播对珠宝玉器行业的市场扩容潜力充满期待。

互联网新形态如电商、直播与传统行业的融合，极大地缩短了从批发市场到消费者之间的距离，为包括珠宝玉器在内的众多行业提供了全新的发展机遇。传统专业市场，如珠宝玉器行业，亦通过淘宝直播实现了转型，使得那些以往与电商相距甚远的成熟市场重焕生机，驶入了快速发展的轨道。