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【环球网科技深度报道】近来，瑞幸咖啡披露了其B轮融资计划书中的关键数据。截至2018年9月，该品牌累计实现销售额3.75亿元，但因高昂的运营成本，录得毛利润-4.33亿元，毛利率负115.5%，累计净亏损高达8.57亿元。

面对这一挑战，瑞幸咖啡明确表示，全年亏损预计远超当前数据。他们采取快速扩张策略，通过补贴吸引消费者，这符合其既定战略。未来，公司将继续灵活调整补贴策略，以期在不同阶段维持市场竞争力。

作为新晋咖啡品牌，瑞幸咖啡仅成立一年，便迅速崛起。自成立以来，公司已投入大量资源进行市场推广，包括邀请知名演员张震和汤唯担任形象大使，以提高品牌知名度。瑞幸咖啡采用高速开店策略，同时以高额补贴、广告宣传及高成本员工管理，力求在竞争激烈的市场中脱颖而出。

瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚在公开场合表示，短期内将持续推行促销和补贴政策，以加速用户增长。今年7月，瑞幸咖啡新增面包等轻食产品线，并宣布年底前所有产品均享受五折优惠。钱治亚强调，当前目标是提升用户对品牌的认知，至于何时实现盈利暂无具体规划，公司更重视市场教育和品牌影响力。

借助广泛的广告覆盖和用户补贴策略，瑞幸咖啡取得了显著成效，短短数月内订单量突破300万，销售量超过500万杯。在2018年的双十一期间，瑞幸咖啡促销活动创下1800万杯的销售记录。

钱治亚认为，中国咖啡市场潜力巨大，消费者对于咖啡口味、价格和品牌气质有着多样化需求，因此，瑞幸咖啡将资金主要投入于产品创新、技术升级及市场拓展，旨在通过优化产品和服务，赢得更多市场份额。