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近年来，家电市场持续聚焦于消费升级的趋势，消费者对满足个性需求、细分化选择的产品表现出浓厚兴趣。11月1日，京东“11·11全球好物节”启动，标志着2018年年终大型促销活动的正式拉开帷幕。

以电视产品为例，大尺寸屏幕成为消费者关注的焦点。首日0时至10时，京东平台销售的大于75英寸的电视销售额较去年同比激增三倍。尽管大屏幕是电视升级的一个显著特征，但高清显示趋势同样引人注目，4K电视在整体销售额中占据了超过七成的比例。此外，具备人机交互功能的智能电视更是大受欢迎，其销售额占比高达八成。采用先进OLED显示技术的电视销售额同比增幅更是惊人，超过300%。

这一现象充分揭示了新一代消费者不仅对电视有需求，而且追求更高的观影体验。