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客厅经济新趋势：OTT大屏与家庭精准营销

引言

近两载，客厅经济风起云涌，广告主的目光再度聚焦于OTT大屏，这一转变源于智能电视的网络化，成功地将用户的注意力从移动PC端吸引回了家中。OTT大屏行业正面临着如何更精准地捕捉家庭用户画像的挑战，以期提升广告价值，满足日益增长的精准投放需求。

AI赋能智慧商业

在2018金投赏国际创意节上，nEqual与乐播投屏的高管们围绕“AI赋能共创·共赢——AI科技赋能智慧商业高峰论坛”展开了深入对话，探讨数据智能与家庭场景化营销的可能性，以及电视作为家庭服务平台入口的潜力，尤其关注其如何成为连接8亿移动终端流量的重要桥梁。

投屏的广泛运用

投屏技术覆盖了多种高频应用场景，如影视剧、音乐、直播、亲子互动及会议等，成为家庭观影的主要方式之一。每四名观众中，就有超过一人选择通过投屏观看内容，每次投屏都为广告展示提供了机会，催生了以乐播投屏为首的多屏互联智能营销新媒体。

解决家庭用户画像难题

为了精准描绘家庭用户画像，需克服智能大屏广告难以转化、数据监测困难的问题。通过手机与电视的连接，乐播投屏能获取到包括IMEI/IDFA、设备信息、地理位置、投屏时段、全网视频内容信息及兴趣爱好在内的多维度数据，有效解决了智能大屏难以统计个体用户的问题，让电视与手机间的互动成为获取家庭画像的关键。

投屏广告的核心优势

投屏广告的独特之处在于其结合了大屏的冲击力与小屏的互动转化能力，通过双屏的互联互通，为OTT行业提供了真实有效的家庭用户画像，推动了精准营销的进程。

广告形态与创新

乐播投屏的广告形式独具特色，不仅在电视上展现广告后，同类广告也会同步出现在手机端，提供购买入口，解决了电视广告观看而无法直接购买的问题。此外，利用AI技术，乐播投屏能在电视播放过程中识别同款商品，通过智能推送至手机端，实现即时购买，提升了用户体验与广告效率。

结论

在OTT大屏领域，通过高频连接数据定位精准人群与家庭消费需求，投屏技术正在重塑客厅经济的新媒体格局。乐播投屏作为行业先锋，不仅革新了现有广告模式，也为家庭营销开辟了新的路径。未来，随着AI技术的深入应用，客厅经济将更加注重个性化与互动性，投屏广告有望成为影响家庭决策的重要力量。