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高质量发展下的文化生产方式创新

引言：《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》发布

在2017年至2018年的期间，中国北京国际文化创意产业博览会推出了《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》，此报告旨在综合考量文化价值与产业价值，以全面评估文化IP。这是首次在评价文化IP时，不再仅依赖用户流量与知名度，而是强调避免“唯流量论”和恶意炒作等不良现象。

新技术视角下的IP价值量化

该报告首次运用先进技术，量化IP价值，涵盖电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等多个领域，收集了超过7500万条数据，为IP的全面评价提供了坚实的数据基础。

IP与互联网的深度融合

互联网已成为构建中国IP和国家文化符号的重要平台。报告显示，腾讯等五大互联网企业位列IP创建榜首位，彰显了互联网在文化产业发展中的关键作用。

文化产业的跃升与挑战

自2012年以来，中国文化产业产值从近4万亿元快速增长至10万亿元，文化消费从高雅艺术走向大众生活。然而，面对全球化竞争，中国尚缺具备国际影响力的当代文化产品和文化符号。

高质量发展导向的IP评价

《报告》首次从国家文化建设角度审视IP的成长与培育，强调避免商业利益的主导，尤其是口碑评价体系中，负面评价如“剧情粗糙”、“情节牵强”等被视为消极因素。

“中国式IP”之路的探索

瞭望智库，通过大数据支持，提出了独特的“中国式IP之路”，强调文化价值的重要性，指出中国特有的文化形式（如网络文学）在IP产业链上的独特地位。

面向未来的文化生产方式

高质量发展需革新文化生产方式，强调文化价值与产业价值的双轨并进。报告中提出的评价体系包括用户参与度、口碑评价、开发度和跨文化拓展等维度，旨在科学量化IP价值。

动漫产业的特色与挑战

报告聚焦动漫产业，分析了其在中国IP建设中的角色与挑战。数据显示，文学原创IP在市场中占据主导地位，而漫画与动画的IP建设面临头部IP稀缺的问题。

最佳IP的特质与趋势

《报告》揭示，具有传统文化背景的IP在评价中表现优异，特别是在游戏领域，头部游戏多源自传统文学与武侠IP。同时，互联网培育的新型原创IP展现出强大的生命力。

企业角色与责任

报告强调高质量发展需要企业自觉，尤其是互联网企业在IP建设中的领导地位。腾讯等企业通过布局“新文创”战略，致力于打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。

跨领域共生的挑战与机遇

当前，中国文化的IP尚未实现理想的跨领域共生，这制约了国家文化符号的建设。报告建议，应在每个领域打造精品，同时倡导多领域共生，以促进文化IP的长期发展与价值释放。

结语：中国式IP的探索与实践

《报告》总结指出，中国在IP发展中不应简单复制西方模式，而是需探索适合自身国情的路径。通过构建独特的文化生产方式，中国有能力打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号，助力国家文化软实力的提升。

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