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全球营销领袖齐聚奥兰多探讨品牌驱动增长与数字文明

10月23日至24日，首届“全球首席营销官发展峰会”在美国奥兰多召开，这是全球市场营销领域规格最高、影响力最广的行业盛事。本次会议由美国国家广告商协会主办，吸引了来自腾讯、宝洁、联合利华、LVMH等全球250多家领先企业的首席营销官或品牌营销负责人参与。

面对品牌驱动业务增长的挑战与机遇，峰会聚焦于“社会与可持续性、消费者为中心、品牌体验与创新、数据与技术、人才发展与组织”五大核心议题。腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席兼集团市场与全球品牌主席刘胜义作为唯一来自中国的企业代表，主持了议题讨论，并分享了前瞻性的目标愿景与后续行动计划。

刘胜义强调，数字文明深刻重塑了社会生活方式、企业组织方式与价值观，对所有组织和个体产生了广泛影响。他指出，中国是这一变革的典范，数字经济已成为过去20年中国经济增长的核心动力，对GDP的贡献率达到32.9%，且以全球最快的速度持续增长。数字经济不仅影响工业、农业、服务业等多个领域，还推动了“数字中国”的建设，进而引发了商业生态与品牌价值的全方位变迁。

数字文明时代的品牌建设趋势：

• 全局视角的战略：品牌建设需超越单一维度，考虑生活方式、组织方式和社会价值观的全面变革，采用更具有整体性和前瞻性的视角。

• 科技赋能的方法论：重视营销技术在品牌塑造中的关键作用，不断优化和创新营销策略。人工智能将成为驱动品牌转型和实现承诺的重要力量。

• 后真相时代的信任：在全球步入后真相时代背景下，品牌建设需关注如何在数字技术带来的便利与潜在挑战之间找到平衡，提升道德标准，建立稳固的信任关系。

腾讯的角色与展望：

腾讯作为集品牌、媒体与科技公司于一体的综合平台，其品牌与营销战略反映了市场环境和营销趋势的变化。通过今年9月的战略升级，腾讯致力于加速智慧化品牌的构建，旨在通过与数亿用户的紧密连接，推动零售、医疗、教育、交通等产业的数字化升级，使品牌更加智能地服务于用户，构建智能产业生态。

创新社会服务：

腾讯在营销领域积极探索创新路径，如与故宫、敦煌、长城、秦始皇陵等文化遗产的合作，利用AR/VR、人工智能、云计算等技术，以及动漫、文学、影视、音乐、游戏等数字产品，传承与活化传统文化，使其融入现代生活，开创了互联网特色的新型营销模式。

全球首席营销官发展峰会：

作为“首席营销官发展理事会”创立后的首次会议，该峰会由戛纳国际创意节与美国国家广告商协会合作举办，旨在为全球营销领导者搭建交流、合作与行动的平台。刘胜义等25位行业权威成员被选为理事会首批成员，其中刘胜义是中国企业的唯一代表。

结语

全球首席营销官发展峰会汇集了全球顶级营销领袖，共同探讨品牌在数字文明时代的机遇与挑战，分享了包括腾讯在内的企业在品牌建设、技术创新和社会责任等方面的前沿实践与未来展望。这一盛会不仅促进了行业内的知识交流与合作，也为全球营销领域的创新发展注入了新的活力。