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金投赏颁奖盛典：美团点评携手三大品牌摘得媒体整合类三项大奖

美团点评与知名品牌合作，荣膺“2018金投赏”媒体整合类铜奖

在10月18日举行的第十一届金投赏颁奖典礼上，美团点评与必胜客、七喜、达喜三大品牌共同荣获媒体整合类三项大奖。其中，必胜客与美团点评合作的《黑出彩才够WOW，必胜客万圣节新品“黑”营销》摘得“2018金投赏媒体整合类铜奖”，而达喜与七喜分别与美团点评合作的项目则获提名奖。

洞察市场趋势，重塑目标人群定位

随着英敏特《2018年中国消费者报告》揭示的消费者追求真实自我与平衡有趣生活的趋势，品牌营销的品质化与个性化日益受到重视。美团点评与必胜客的合作，聚焦于95后消费主力军，巧妙利用万圣节热点，打造了一场线上线下结合的“黑色体验”美食活动，不仅在视觉上呈现“黑”，更从脑洞大开的创意角度出发，涵盖产品视觉、明星形象、社交游戏等多个维度，全面调动了美团点评平台的美食大数据、明星效应与社交热点，使“黑”成为一种风格、性格与生活方式的象征，与年轻消费者紧密契合。

超级IP与场景营销，一体化体验创新

美团点评通过“517吃货节”升级玩法，引入更多资源，创新地打造了一条集火锅、烧烤、KTV、电影院、下午茶等多场景于一体的“吃货Lifestyle乐活街”。在与达喜的合作中，该品牌成功地将OTC产品与吃喝场景紧密结合，强调了“冰辣油烫都不怕，轻松缓解胃部不适”的品牌理念。通过线上AR互动游戏与线下烧烤店深度合作，美团点评为达喜量身定制了独一无二的媒体矩阵，实现了全消费流程的沉浸式体验，打破了传统营销模式，有效地推动了从“营销”到“销售”的转化路径。

跨界共赢：品牌、商户与用户的协同效应

美团点评凭借其对餐饮场景的深刻认知与洞察，助力7喜探索独特的消费需求——咸柠七与7喜之间的自然关联，激发了消费者对品牌的特殊情感。通过定制“最正茶餐厅”评选活动与促销优惠，美团点评成功将7喜带入佐餐场景，促进了品牌、商户与用户间的联动共赢。活动期间，7喜曝光量高达9300多万，直接吸引超过110万用户参与互动，领取优惠券线下消费。近7万用户参与投票与分享，商家对活动的高度认可，也进一步提升了店内7喜产品的销量，实现了三方协同的商业价值最大化。

结语：美团点评的营销新势能与增长动力

作为中国领先的电子商务平台，美团点评通过深入挖掘场景体验与强大跨界整合能力，不断深化生活全场景营销，为品牌提供了线上线下一体化的新势能与增长动力。这一系列的成功案例不仅为营销行业提供了新思路与洞察，更展示了美团点评在构建平台、商户与用户三位一体超级生态方面的卓越实力。