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构筑价值导向的内容生态，驱动媒体创新与增长

深度解析金投赏国际创意节：聚焦“纷繁时代，价值为先”

2018金投赏国际创意节在上海盛大举行，新浪移动商业运营副总裁胡进以“纷繁时代，价值当道”为主题发表演讲，深入探讨新浪作为资讯内容平台的核心价值观。同期，由胡进携手多位重量级嘉宾，包括神马专车CMO袁艺、华为上海企业副总经理齐霁、懒熊体育创始人兼CEO韩牧、费芮互动创始人暨CEO蒋美兰等，共同参与的圆桌论坛，就新一代媒体环境下的内容创作与价值议题，展开了一场观点碰撞的盛宴。

四大关键能力驱动高效内容传播

胡进在演讲中引用《三体》的“四个极端效率”概念，巧妙类比新浪的传播实践。他认为，三体人作为传播载体的极致效率，与新浪致力于传递信息的使命相呼应。为此，新浪构建了一套独特的传播效率公式：传播效率 = 传输效率 × 内容效率。胡进强调，内容效率是决定传播效率的关键因素，同时也是获取存量用户的重要策略。为了实现这一目标，新浪依托四大核心能力：

• 媒体公信力：自1998年“911事件”以来，新浪坚持24小时滚动新闻报道，成为全球官方媒体驻站伙伴，无论重大历史时刻，始终第一时间参与其中，坚守新闻价值。

• 平台贯通力：通过新浪新闻与微博的双平台协同，实现人群、数据、分发和兴趣四个层面的互补互通，打破社交与阅读界限，精准分析需求，构建智能“读心术”，优化分发逻辑，增强用户兴趣互补，提供全面信息解读。

• 智能洞察力：集成内容池、数据池、推荐引擎与用户终端，采用智能与人工双重把关机制，确保最优质内容精准触达用户，实现高效内容筛选与分发。

• 用户聚合力：借助新浪新闻与微博间的互通，实现精准场景匹配与内容分发，展现智能分发的独特优势，构建真正有价值的传播平台。

尊重用户，成就价值

沈威在圆桌讨论中分享了如何通过提供更好的用户服务，实现媒体平台的价值升级。在移动时代，信息过载成为普遍现象，既带来了内容丰富的正面影响，也引发了信息真伪难辨的问题。因此，关注用户需求、尊重用户时间、以及成就用户的极致与价值诉求，成为新浪的核心价值观。通过强调“8分钟看世界”的时效性，以及追求品牌价值的同时避免消费用户，新浪致力于构建一个以用户为中心、价值驱动的内容生态。

高净值用户与品牌价值的双赢

新浪新闻的用户群体以高净值用户为主，特别是在一二线城市的覆盖率较高。截至2018年第三季度，DAU突破3000万，MAU超过9200万，其中高净值用户占比高达65%，iOS用户量占比34%，均处于行业领先地位。手机新浪网的日均用户量达到4000万以上，日均浏览次数接近1.3亿次。海量的高净值用户群体，为新浪提供了巨大的商业潜力，通过锻造自身价值，实现内容效率与用户价值的双向驱动，为品牌提供更优质的媒体承载平台，创造无限营销机遇，显著提升企业品牌价值。

结语

新浪以四大关键能力为核心，构建高效内容传播体系，同时坚守尊重用户、成就价值的原则，不仅赢得了高净值用户的青睐，也为品牌提供了价值驱动的媒体合作空间，共同探索新时代下内容生态的创新与发展。