图灵汇官网

双十一前夕，电商战场烽烟四起。网易自营生活精选电商平台“网易严选”以其独特策略，推出“再来一箱”有奖活动，拉开双十一序幕，吸引大量消费者关注。

活动概述

• 灵感来源：“再来一箱”活动汲取自风靡一时的“再来一瓶”模式，旨在让消费者在购物狂欢中体验额外惊喜。
• 活动机制：自2018年10月22日起，用户在网易严选平台（包括PC端、APP和微信小程序）下单任意商品后，收到包裹并扫描快递单即可参与抽奖，有机会获得额外一箱相同商品的奖励。
• 奖品规模：活动期间，网易严选计划送出百万元级别的奖品，满足用户的购物渴望，被戏称为“中奖率令人舒适”。

喜悦与创意的融合

• 唤起回忆：“再来一箱”活动巧妙地唤起了80、90后群体对经典广告活动的记忆，以低门槛、简单规则和高概率中奖的特点赢得了广泛认可。
• 品牌理念：网易严选负责人表示，活动旨在回归双十一的核心——让消费者享受到实实在在的优惠，通过创意复刻经典，传递品牌倡导的生活美学理念。

多层次惊喜

• 初步启动：活动初期，用户只需完成一次简单的下单操作，即有机会赢得额外奖励，简化了参与流程，增加了购物乐趣。
• 优惠叠加：11月1日起，网易严选推出多层次优惠策略，包括红包、折扣和满减活动，进一步提升购物体验，满足不同消费者的需求。
• 最终冲刺：11月9日，活动进入高潮，网易严选携手各大热门品牌，推出“多一倍优惠”活动，为用户提供全方位的购物惊喜。

快递箱的创意升级

• 品牌IP化：在品牌建设方面，网易严选注重利用快递箱这一关键触点，通过创意设计，将其转化为传递品牌情感和故事的载体，如为自闭症儿童定制“Q哥快递箱”，或在快递箱内添加独特香味，提升用户体验，增强品牌影响力。

结语

“网易严选”不仅在双十一活动中引入新颖的营销策略，还通过快递箱的创意运用，成功塑造了独特的品牌形象，强化了与消费者的连接，为品牌注入了深厚的情感价值，使得这场购物盛宴更加丰富多彩，充满期待。