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金投赏国际创意节：探讨OTT营销与家庭大屏体验

开幕与汇聚：金投赏的商业创意盛宴

2023年10月15日，第十一届金投赏国际创意节在上海商城剧院盛大启幕。作为“中国商业创意领域的达沃斯峰会”，该活动吸引了一众知名营销平台与创意人士共聚一堂，共享过去一年的营销创新与实践经验，共同展望未来营销趋势。

大屏革命：OTT营销的崛起与潜力

冯鑫、邵京平、黑维炜与侯光敏：引领OTT营销新纪元

10月16日，暴风集团CEO冯鑫携手京东集团市场部高级总监邵京平、奥维互娱总经理黑维炜以及暴风TV副总裁侯光敏，共同聚焦于“All For TV”战略，探讨互联网属性如何深度融入家庭大屏体验，以及互动互联如何驱动大屏营销价值的全面提升。

家庭娱乐变迁：大屏的重要性与OTT广告的价值

冯鑫指出，互联网电视已成为家庭互联网的首要入口，数据显示，87%的家庭用户在购置互联网电视后，转向通过电视观看视频内容，而非iPad。家庭使用习惯的变化使得大屏在家庭娱乐中的比重日益增加，OTT广告相较于传统广告，展现出更好的人群覆盖、互动性与转化率，预示着OTT广告的快速发展。当前，OTT广告预算仅占10%，但预计到2020年将提升至30%，OTT已成广告主不可或缺的新媒体。

OTT行业的增长与潜力

黑维炜强调，OTT行业销量、激活量与活跃度均呈逐年增长态势，尤其在激活量方面，上半年较去年下半年增长了11%，同比增加33%。OTT行业渗透率已超过55%，表明OTT广告正处于爆发阶段。京东集团市场部高级总监邵京平亦认为，OTT的媒体价值不容忽视，其视频观看量已超越PC端，成为家庭场景下的重要媒介。

创新驱动OTT营销：信息流与AI的融合

暴风TV副总裁侯光敏介绍了其团队的创新之举——改变传统网格式桌面为信息流桌面，并集成AI远场语音功能，实现大屏交互方式的全面革新。这一系列创新不仅优化了用户体验，也提升了广告营销效果。信息流广告支持投放6分钟以内的长广告片，具备高到达率与用户主动阅读价值，平均阅读时长可达45秒。AI语音霸屏广告则通过用户主动呼唤关键词触发创意内容，结合互联网电视功能，实现直接跳转至电商购物等转化服务。

数据洞察与个性化营销：构建家庭用户画像

冯鑫演示了暴风在OTT数据洞察领域的最新进展，通过AI外脑的声纹识别与设备ID识别技术，构建了更为详尽的家庭用户画像，精准区分不同家庭类型与成员特征，为广告主提供更具针对性的投放策略。同时，暴风还在探索用户地理位置匹配，形成区域覆盖网图，以小区为单位分析IP价值与用户属性，为品牌提供更精准的营销定位。

结语：OTT营销的未来与机遇

未来，家庭大屏将继续加速融入互联网功能，OTT营销将呈现更多形式与交互方式。随着IOT物联网应用的日益关注，互联网电视作为家庭的交互与计算中心，将催生更多元的应用对接，为品牌带来更丰富多样的营销体验。