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金投赏360专场深度解析：解码焦虑时代的营销新趋势

主题：焦虑+，从安全到安心的营销革命

10月15日至18日，金投赏在上海盛大举办，汇聚全球顶尖商业创意企业与专家，共探创意趋势与前沿话题。在这场盛会上，360集团以“焦虑+”为主题，于17日下午举办专场论坛，引领营销界步入“治愈系”时代。

杨炯纬：全民焦虑时代的洞察与对策

360集团副总裁杨炯纬在主题演讲中，深入剖析了移动互联网时代下全民焦虑现象的根源——不安全感。他指出，360作为互联网安全领域的权威专家，正致力于构建一套从安全到安心的解决方案，旨在为焦虑症患者提供“疗愈”。

解码焦虑：信息时代的心理困境

当前社会，全民焦虑已成为普遍现象，从中产阶级的不安到天价学区房的忧虑，再到假疫苗、知识焦虑等社会热点，反映出快速生活节奏与高工作强度带来的多重压力。据《2018年上半年中国互联网安全报告》，全国平均每人每天需点击手机2617次，接触6000多个品牌，每天产生的骚扰电话总量高达1.1亿次，垃圾短信超过2691万条。这些问题加剧了人们的“信息焦虑”，将人们卷入信息过载、信息泄露的漩涡中。

营销人焦虑：消费者焦虑的放大镜

营销人，作为天生的重度焦虑群体，其焦虑源自消费者的焦虑。面对日益复杂的触达方式、碎片化的消费行为、日渐麻木的广告反应，他们陷入了难以缓解的行业焦虑之中。

360的解决方案：从安全到安心的全面覆盖

杨炯纬提出，解决焦虑的关键在于提升社会与个体的安全感。360集团通过构建大安全生态链，全面覆盖用户生活场景，如手机卫士、安全浏览器、安全手机、安全手表等产品，以及安全路由器、行车记录仪、智能摄像机等硬件设备，为用户构筑了层层安全保障。同时，360运用AI技术，通过智能营销覆盖全链条，如“达芬奇画布”等工具简化流程，游戏互动、抽奖福利、打卡任务等沉浸式策略则有效吸引了用户的参与，对抗无感营销。

张旻翚：大咖诊疗，专治营销焦虑

为了解决营销人面临的挑战，360推出了“焦虑诊疗所”，邀请安全、营销、沉浸式营销等领域的大咖，共同探讨未来趋势与解决方案。安全专家柴坤哲强调了安全在万物互联时代的重大意义，360的安全实验室通过赋能产品和服务，为用户提供全面安全保障，提升社会整体安全感。

结语：从焦虑到安心的营销变革

360集团不仅展示了其在安全领域的强大实力，更揭示了营销领域的新趋势——从关注技术本身转向关注人本需求，以“焦虑+”为主题，提出了从安全到安心的全面解决方案。这一转变不仅旨在建立更多安全感、确定感和参与感，还旨在通过创新的营销手段，实现营销的简单可控，为营销人带来全新的体验，共同告别焦虑，迎接更加智能、可控的营销时代。