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Adjust深度剖析用户生命周期：重激活用户效益显著

2018年10月15日 —— 全球领先的移动监测巨头Adjust发布了关于用户生命周期的最新调研报告，聚焦于用户卸载与重新安装的行为模式。该研究基于庞大的80亿次应用安装数据，横跨不同获取渠道、操作系统及应用类别，旨在揭示用户从首次使用至卸载的复杂旅程，并探索了用户重新下载应用的可能性。

关键发现

• 黄金挽留期：在用户卸载应用前的六天内，移动营销者应积极采取措施与用户重新互动，以降低应用流失率。
• 应用类型差异：娱乐与生活方式类应用的卸载速度最快，而电商与旅游类应用的用户则在应用最后交互后约10至11天内卸载。
• 游戏的吸引力：游戏类应用表现出最高的重新安装率，达40%，得益于其高度的上瘾性和专门的再营销策略。
• 再营销的效益：相比新用户，通过再营销策略获取的用户在参与度和收益上分别高出150%和37%。

为何追踪重要

追踪用户生命周期不仅有助于洞察用户行为，更是实现高效再营销的基础。了解用户卸载时间及原因，对于优化再营销活动和评估合作伙伴表现至关重要。

行业领袖视角

Adjust联合创始人兼首席技术官Paul H. Müller指出：“忽视用户卸载与重装数据，将使移动营销者无法准确把握用户离开应用的时机，进而影响再营销策略的效率与合作伙伴评估的准确性。”

关于Adjust

Adjust作为全球领先的移动监测与反欺诈服务供应商，总部设于柏林，致力于为全球移动应用营销人员提供高质量的数据分析、监测和防欺诈解决方案，助力其做出更明智、高效的市场决策。通过开源SDK，Adjust协助应用营销人员深入分析用户行为、用户获取、投资回报率等关键指标，与Facebook、谷歌、Snapchat、Twitter、Naver、Line和腾讯社交广告等主要平台保持着紧密的合作关系。

作为满足欧盟隐私标准及《通用数据保护条例（GDPR）》要求的移动分析公司，Adjust致力于保护用户数据安全与隐私，确保合规运营。目前，全球已有超过22,000个应用采用了Adjust的解决方案，以提升广告效果和用户体验。

关注与探索

欲深入了解Adjust的调研报告及解决方案，欢迎访问官方平台或关注微信公众号AdjustGmbH，获取更多关于用户生命周期管理与再营销策略的洞见。