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【全球科技综合报告】2023年9月28日，天猫官方发布了《中国型男美容护理白皮书》，揭示了男士美容护理市场的最新动态。

根据天猫新品创新中心的数据，男士美容护理市场正迅速崛起，成为一片潜力巨大的蓝海。自2021年起，该市场年增长率超过50%，展现出强劲的发展势头。男士们在美容护理产品上的选择日益丰富，偏好转向专业的男士品牌，追求更加精细化、专业化和高品质的护理体验。

数据表明，当前男士在头发造型、香水和止汗露方面依旧重视。在天猫平台上，这些品类在过去一年中保持了稳定的高速增长，分别实现了51%、55%和78%的同比增速。

此外，男士开始将更多关注点放在面部护理、化妆等传统女性领域。以2018年的数据为例，男士眉笔、口红、面部防晒霜等产品的销量显著增长，增速分别达到214%、278%和145%。这表明男士美容护理市场正在经历多元化和个性化的转变。

在护肤和保养方面，男士市场展现出明显的增长趋势，尤其在彩妆领域。与传统美容护理品类相比，男士彩妆的同比增长率高达89%，远超其他品类。这一变化反映了男士对个性化美容护理需求的提升。

值得注意的是，男士专用品牌在市场中的渗透力不断增强。据统计，过去两年内，男士专用品牌的年增长率达到了56%，不仅在护肤领域取得了显著进展，还在彩妆领域扩展了产品线。在天猫平台，男士专用护肤品套装、洁面乳、乳液、乳霜和面膜等产品的销售均实现了两位数的增长，其中面膜销售额增长了58%。

在彩妆市场，男士专用BB霜和CC霜的销售额分别增长了185%和214%，进一步证实了男士美容护理市场的活力。

数据还揭示了一个有趣的现象：女士成为了推动男士美容护理市场发展的关键力量。尽管男性消费者在美容护理上越来越主动，但仍有三分之一的产品是由女性（代购男性）购买，甚至包括男士彩妆在内的19%产品。其中，90后女性尤为活跃，她们希望通过美容护理让伴侣更加吸引人。

消费升级趋势在男士美容护理市场同样显现，整体产品价格在过去一年提升了16%。然而，尽管如此，市场上尚缺乏满足高端需求的男士专用品牌产品。因此，对于追求高端护理的男性消费者而言，他们更倾向于选择女性高端化妆品品牌。

同时，年轻一代，尤其是00后，对美容护理的追求不减。据《中国型男美容护理白皮书》显示，00后已经开始购买抗衰老型精华，这一品类的销量在2018年实现了336%的同比增长，成为所有年龄段男士中增长最快的群体。

总之，《中国型男美容护理白皮书》揭示了男士美容护理市场正朝着多元化、个性化和高端化的方向发展，同时也展现了女性在推动男性美容护理市场发展中不可忽视的角色。