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旅游与国民形象论坛：探索新机遇与智慧营销

开幕与议题概览

在6月21日举办的“2018年中国目的地旅游与国民形象论坛”上，清华大学国家形象传播研究中心携手清华大学教育基金会及华扬联众共同探讨了旅游与国民形象的深度融合。此次论坛在清华大学蒙民伟音乐厅举行，吸引了来自学界、业界的近200位专家学者参与。论坛由清华大学国家形象传播研究中心主任范红与秘书长潘建新主持。

新时代下的旅游与国民形象

论坛聚焦于社交媒体时代旅游目的地形象的塑造与维护，以及智能营销对旅游行业的促进作用。随着我国经济水平提升与消费升级，尤其是“一带一路”倡议的实施，旅游业迎来了前所未有的繁荣。在此背景下，论坛深入剖析了旅游业如何利用数字技术优化用户体验，推动行业创新与发展。

行业领袖视角

• 清华大学校务委员会副主任史宗恺强调，旅游目的地与国家形象的紧密联系，指出清华大学国家形象研究中心的成立及其活动对促进旅游业发展的重要性。
• 清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰认为，旅游已成为全球化交流的重要桥梁，尤其在“一带一路”倡议下，为旅游业开辟了新的发展机遇。
• 华扬联众创始人苏同的演讲《旅游的灵魂》，深入分析了当前旅游业的发展趋势，提出中国旅游业正在从单一观光转向文化深度体验的转变，并探讨了国内外旅游业的差距与未来发展方向。

数据驱动的决策与营销

• 百度营销研究院常务副院长侯丽斌通过《「新」丝路「心」旅程——大数据下的一带一路旅游》的主题演讲，展示了百度大数据在旅游行业应用的案例，揭示了政策支持与消费升级如何推动旅游行业的增长。
• 微博旅游主编杨祎的《社交赋能下的旅游新生态》演讲，指出旅游消费群体年轻化与个性化体验的需求，强调了微博在推动旅游业发展中的作用。

传播趋势与智能营销

• Google中国副总裁林妤真在《携手谷歌，赋能旅游营销：一带一路的旅游商机》中分享了中国成为国际旅游目的地的策略，强调了了解游客需求、打造品牌形象、以及利用媒体影响力的重要性。
• Facebook大中华区行业总经理Benny Chu则着重介绍了移动设备与短视频在旅游决策中的关键作用，强调个性化与便捷性在提升消费者忠诚度与二次传播中的价值。

数字资产与品牌影响力

论坛还联合百度与华扬联众发布了目的地旅游与国民形象品牌数字资产指数排行榜，旨在帮助企业清晰了解其在数字营销领域的表现与影响力。百度品牌数字资产指数作为品牌数字营销的风向标，提供了信息库存、连接活跃度与口碑推荐量等关键指标，帮助企业把握品牌健康度与市场竞争力。

支持与展望

论坛特别感谢涵养泉对此次活动的大力支持，展现了行业内外的紧密合作与共同推动旅游业高质量发展的愿景。通过深入探讨与实践，论坛为旅游行业提供了前瞻性的思考与策略指导，预示着未来的旅游与国民形象塑造将更加智慧化与国际化。