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【环球网科技深度报道】“夜晚的抢购热潮与白日的购物狂潮交织在一起，今年的天猫618活动，无疑是一个集速度与激情于一体的购物盛宴。”许多网友感慨道。

实际情况表明，今年的天猫618活动确实激发了线上线下市场的巨大活力。在线上平台，从手机数码、服饰美妆到生鲜食品酒水，各行业销售业绩创历史新高；线下方面，仅在6月18日当天，就有约7000万人涌入参与天猫618活动的实体店铺，其中包括遍布全国的新零售商圈、10万家天猫智慧门店及银泰、盒马、大润发等连锁超市的全国分店，共同构成了这场盛大的购物狂欢。

今年的天猫618活动以新零售的强劲动力，极大地激活了实体商业的生机与活力。

全业态的爆发

从6月1日持续至6月18日的消费热情，在6月18日达到高潮，各个行业销量全面爆发。例如，仅在6月18日凌晨一分钟内，养生堂桦树汁面膜即售出10万片，整个天猫618期间，面膜累计销量超过2亿片。太阳镜、防晒霜等夏季应季商品销量显著增长。男士T恤、女士牛仔裤等服饰类商品的销售量同样激增，明星品牌如周生生、六福、周大生和潘多拉的天猫旗舰店销售额涨幅分别达到了300%以上。

消费电子的亮眼表现

消费电子产品在天猫618活动中表现同样抢眼。18日凌晨，天猫手机销量突破万台仅需5秒，电脑数码产品则在22秒内销量突破10万件，这使得天猫手机数码品类的增速位居行业首位。各大手机品牌如苹果、华为、vivo等销量同比增长翻番，而博世、坚果、米家等家电品牌的销量增长率均超过3倍。

食品与生活必需品的热销

生鲜食品酒水等品类的商品在天猫618期间同样大放异彩。端午节与世界杯的双重加持，使得粽子、咸鸭蛋、啤酒、小龙虾等商品的销量激增。低温奶、蒙牛纯甄酸奶、榴莲、荔枝等商品的销售量同样惊人。此外，健康医美服务也迎来了爆发式增长，体验套餐销售同比增长4.5倍，袋装枸杞销售量超过100万件，种植牙的预定量较去年同期增长2.3倍。

线下商业的繁荣

线下活动不仅吸引了大量的线上流量，也带来了线下实体商业的繁荣。深圳福田星河COCOPARK和上海中山公园龙之梦购物广场等线下门店在618期间人流如织。据口碑数据显示，天猫618首日，商场消费金额同比大增109%，交易笔数增长73%。居然之家北京地区销售总额达到7.12亿元，较去年端午期间增长231%。大润发作为首次参与天猫618的连锁超市，也实现了全国100家门店的新零售改造，通过手机淘宝即可购买大润发商品，实现1小时内送达。

消费升级与时尚趋势的共鸣

在天猫618的购物热潮背后，是消费升级与时尚潮流的完美融合。一体式智能坐便器、电动牙刷、指纹锁等智能家居产品的销量同比增长超过5倍、2倍、2.7倍，体现了现代人对便捷生活方式的追求。自动炒菜机、自动擦窗机、自动洗菜机、自动食物垃圾处理器、自动蒸汽拖把等产品的销量激增，反映了消费者对自动化、智能化生活工具的需求。全球限量版阿迪达斯X菲董男版联名款、李宁纽约时装周T台同款等商品的热销，彰显了消费者对潮流趋势的敏锐洞察和追求。

天猫引领品质生活趋势

天猫已成为引领生活趋势的第一平台，不仅满足了消费者对品质化、个性化的消费需求，还成为了潮流风尚的聚集地。全球限量版商品、热门运动装备等在天猫618期间迅速售罄，体现了消费者对高品质生活的向往和追求。

天猫国际的进口业务增长

天猫国际在618期间的进口业务也取得了显著增长，进口商品的订单量占中国跨境进口电商总订单的比重超过七成。男性防晒、乳液、洁面、化妆水等商品销量同比实现10倍增长。世界杯球衣及周边产品、Champion冠军T恤等成为热门选择。天猫国际西湖银泰线下店在6月16日的客流量增长了135%，其首创的线下秒杀进口好货活动吸引了众多消费者的积极参与。

以上信息揭示了天猫618活动如何在新零售的驱动下，不仅激发了线上线下市场的巨大活力，还引领了消费趋势和潮流风尚，展示了中国消费者对品质生活和全球优质商品的热切追求。