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【全球科技视野报道】6月13日，阿里巴巴集团携手微博平台，联合推出了“U微计划”，旨在构建社交与消费领域的全面解决方案。

“U微计划”聚焦于品牌广告主的核心需求，通过阿里巴巴Uni Marketing的全场景营销策略与微博的广告系统进行深度整合，实现了社交场景与消费场景的融合。Uni Marketing的全域广告工作台Uni Desk与微博的广告产品实现了无缝对接，同时，该计划还赋能了代理商与微博，以增强其为品牌提供服务的能力，进而帮助品牌更有效地触及目标消费者，并确保社交营销对消费者心理的影响具有可量化性。

这一计划旨在实现商业化的深度对接，打造出社交与消费的全链条解决方案。当前，社交与电商已成为品牌移动数字营销战略的关键要素，这主要是由于品牌广告主日益重视消费者群体的变化以及从品牌认知到购买行为、品牌忠诚度的全链条沟通需求。

“U微计划”通过全面对接Uni Marketing的产品矩阵与微博的广告产品，从三个关键维度实现了优化：

1. 营销策略：充分利用双方的优势，将社交属性与消费属性结合，扩大潜在消费者的覆盖范围，精准定位有价值的客户群体。
2. 营销传播：通过集成双方的营销工具，实现资源的有效串联与优化投放策略，提升品牌效率。
3. 传播沉淀：提供更全面的广告评估，包括消费者兴趣偏好和广告曝光后的用户行为，以此评估营销活动的效果。

在“U微计划”的实践中，已有品牌如戴森从中受益。通过同时触达天猫2000万相关人群与微博300万明星粉丝，实现人群互补。数据分析显示，微博互动行为越深入，对戴森在天猫的销售转化率越高，转评赞人群转化率提升了135%。

“U微计划”体现了开放、共建、共赢的原则，标志着阿里巴巴在媒体合作领域的新模式。这不仅展示了Uni Marketing生态系统的发展潜力，而且彰显了微博作为社交媒体平台在整合资源、提升服务客户能力以及增强自身媒体实力方面的作用。

通过开放、共建、共赢的方式，实现了营销生态中各角色力量的整合，为媒体投放和品牌建设提供了创新视角。微博CEO王高飞指出，“U微计划”通过打造品牌营销闭环，助力广告主实现从社交内容推荐到电商平台购买的转变，重塑品牌与消费者的关系，并创新社会化电商的营销闭环模式。

阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪强调，“U微计划”体现了Uni Marketing作为开放体系的价值，其技术与产品能力正积极拥抱生态合作伙伴。双方秉持开放心态与以客户为中心的理念，共同开创了行业内的媒体合作新范式，致力于提供更优质的服务，履行对广大客户的全域营销承诺。