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天猫图书与阿里文学携手推出全新数字阅读平台——天猫读书

【创新融合，打通线上图书消费链路】

6月11日，天猫图书与阿里文学强强联手，共同推出了全新数字阅读产品——天猫读书，旨在打造无缝连接线上图书购买与内容消费的便捷路径。数万本热门电子书，包括《原则》、《岛上书店》等作品已上架，为广大读者提供了丰富的阅读选择。

市场趋势与用户需求

根据第三方数据显示，2017年中国图书零售市场总规模达到803.2亿元，线上渠道增速显著，同比增长25.82%，线下渠道亦实现了2.33%的增长。然而，线上图书市场在销售与阅读方面仍存在分离现象。随着千禧一代成为线上购书主力军，他们倾向于使用集阅读功能于一体的手机设备，获取多样化的电子出版物。

天猫图书的布局与目标

作为中国最大的纸质印刷书籍零售商，天猫图书正通过联合阿里文学，共同推进天猫数字阅读市场的建设，打造全新业务板块——天猫电子书。此次合作不仅发布了天猫读书APP的全新品牌标识与标语：“品质阅读，美好生活”，更旨在通过构建电子书供应链，优化内容分发与销售流程，推动国内阅读群体的持续增长。

平台战略与未来展望

天猫读书平台致力于以平台模式整合电子书供应链，为内容供应商提供渠道拓展与数字阅读分销、代销服务，同时为销售方提供阿里生态系统内的全域营销支持、扶持计划及产品服务。目标是通过融合实体与电子阅读的新型场景，吸引更多读者参与阅读活动，进而促进整个阅读市场的繁荣与发展。未来，天猫读书将不断扩展功能，引入听书、知识付费、AR阅读等多种阅读体验，满足不同用户的多样化需求。

生态整合与合作伙伴关系

天猫图书已建立起由3000多家民营书商、国内外逾300家主流出版社组成的强大生态体系，吸引并深度合作了当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书平台。主流出版社如人民邮电出版社、清华出版社、中信出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等已入驻天猫，共同推动阅读文化的普及与推广。

阿里文学的角色与优势

阿里文学定位为文学领域的综合基础设施提供商，凭借在数字阅读产品、技术、运营方面的积累，与天猫的合作显得尤为关键。阿里文学旗下拥有多个APP及入口资源，包括面向严肃文学用户的天猫读书与服务于网络文学用户的书旗小说。书旗小说已与阿里云、阿里达摩院等技术团队深度合作，借助人工智能等核心技术，形成了高效的内容推荐与运营体系，提升了用户体验。

宇乾的观点与愿景

阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾认为，互联网技术的广泛应用使得内容获取方式更加多元化，各渠道之间产生协同效应。天猫读书致力于通过数据驱动的运营模式，为读者提供更加便捷、高效的阅读体验，并将数据反馈给内容创作者，助力其进行精准内容创作。

市场趋势与机遇

当前，纸电一体化阅读已成为主流趋势，超过半数受访者在过去一年内同时阅读纸质书与电子书。在全民阅读、消费升级的背景下，纸电一体模式为图书销售市场带来了新增量。纸质书的数字化进程将进一步激活阅读市场的潜力，推动行业的整体升级。