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【科技环球网报道】4月24日，携程集团的广告营销总经理马赢在一场名为“旅行全场景营销与2018新品发布”的活动中阐述了观点：旅行不仅仅是单一的消费活动，它能够串联起生活的各个方面，包括社交、购物等场景。通过这种全面的输出，品牌信息得以在线上线下双线传播，使消费者能在多维度、多渠道接触到品牌信息。

随着移动互联网线上流量获取成本的攀升，网络营销策略正逐渐向线下延伸。线上线下数据的融合与互通，成为当前营销领域的重要趋势。旅游，作为连接日常生活的多元消费场景之一，如何借助场景营销与用户进行高效沟通，为品牌带来价值，成为业界关注的焦点。

马赢强调，携程广告营销依托其强大的平台优势和优质内容，采用多样的营销策略，精准定位用户与旅游的接触点，构建了全方位的旅游体验与营销闭环。其中，今年推出的“旅行生活概念”与“品牌馆”项目，旨在深化与品牌的互动，增强用户黏性。

据官方数据，2017年中国公民出境游人数超过1.3亿人次，显示出旅游业的强劲增长势头。携程掌握了3亿优质会员的大数据资源，大数据在引导旅游市场方面扮演着关键角色。携程通过分析用户的意图、需求、喜好和出行属性，实现内容和技术创新的实时结合，精准触达目标用户群体。

携程广告营销构建了一套基于大数据洞察的精准营销矩阵，包含精准硬广、会员权益平台、广告联盟、微领队、原生产品、精准消息渠道等多种模式，为品牌提供了丰富的展现资源和精准的技术支持，实现了全场景覆盖。

通过持续的内容深耕，携程广告营销不断探索与品牌合作的新模式，包括场景植入、跨界营销、线下整合以及与强势IP的联合，以深度触达用户，精心打造每一个场景，促进用户与品牌的深度交流。目前，携程在明星、民宿、大数据、赛事、直播、活动、视频、玩乐等领域开启了创新玩法，如与《白夜追凶》合作，潘粤明前往日本北海道，实现50多亿次曝光；以及2018年元旦与华为nova 2s合作，打造《全球24小时四摄跨年直播》，成为直播领域的标志性营销案例。