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阿里巴巴影业战略发布会：构建智能电影宣发新生态

阿里影业“寻光追影”战略发布会亮点解析

2018年4月19日，阿里巴巴影业在北京举行的年度战略发布会上，以“寻光追影”为主题，全面展示了其对未来三年发展的战略布局。这一战略聚焦于构建用户运营、片方营销和大数据三大平台，旨在实现行业宣发智能化的飞跃，打造协同发展的新动力。

“灯塔”平台：一站式电影宣发解决方案

发布会期间，阿里巴巴影业正式推出了“灯塔”平台，一个为电影片方和宣发公司量身定制的一站式营销工具。该平台依托阿里巴巴的商业生态版图，通过可视化数据驱动、规模化资源投放和可量化宣发效果，为电影宣发注入了智能化元素，实现了宣发流程的优化与升级。

“灯塔”的三大核心优势

• 精准用户画像：灯塔平台依托阿里巴巴丰富的资源，与用户运营平台淘票票紧密联动，通过支付宝和手淘两大核心入口，覆盖10亿级别的用户群体，深入洞察用户在文化娱乐领域的需求与兴趣，实时监控数据动态，灵活调整宣发策略，确保信息精准触达目标受众。

• 全域资源整合：通过整合阿里巴巴旗下包括支付宝、淘宝、淘票票、优酷、UC、菜鸟在内的多平台资源，以及与主流媒体、意见领袖、交通网络、智能电视、网吧等外部渠道的合作，灯塔平台构建了一个全方位、多层次的宣发网络，实现资源的高效配置与协同效应的最大化。

• 广阔的功能拓展：灯塔平台不仅提供了基础的宣发支持，还规划了一系列功能模块，如热力站、大V宝、爆米花指数、试金石等，后续版本还将增加红包通、试金石、点映宝等功能，进一步拓展了与观众的互动渠道，利用技术创新提升宣发效率和用户体验。

智能宣发布局与市场表现

阿里巴巴影业通过此次发布会，展示了其在智能宣发领域的布局成果。数据显示，淘票票在2018年第一季度的市场份额增长至43.6%，覆盖用户达到2.5亿，日均活跃用户超过1600万。在2月份100亿的票房市场中，淘票票占据了近半份额。灯塔平台的推出，标志着阿里巴巴影业在智能宣发领域迈出了重要一步，助力其市场增速领跑行业，版图持续扩张。

推动电影宣发的智能化革命

面对互联网生态下电影市场的转型需求，阿里巴巴影业的宣发“共振”模式展现了其独特的竞争优势。通过提供全程可视化数据支持、精准的用户触达策略、以及强大的资源整合能力，灯塔平台将助力片方实现更高效的营销推广，探索更多收入增长点，推动中国电影宣发行业迈向智能化的新阶段。