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【全球科技视野报道】在第四届北京国际电影节期间，2018年度淘票票战略发布会暨灯塔平台启动大会在北京盛大召开，淘票票在大会上宣布了未来三年的战略规划。

阿里巴巴集团首席市场官、阿里妈妈事业部总裁董本洪强调，全域营销不再局限于电影IP与电商的结合，而是拓展至电影生态领域，实现宣传、发行、商品流通的全面整合。淘票票作为核心数据平台，致力于打通整个产业链条，为电影商业化注入活力。

在发布会上，阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷公布了淘票票未来三年的战略蓝图。目标是成为国内最大的用户观影决策平台，通过构建用户运营平台、影片营销平台以及大数据平台三者间的联动机制，推动中国电影线上宣发的智能化进程。

依托阿里巴巴构建的广泛商业生态网络，淘票票联合打造了一站式的电影宣发平台——“灯塔”。该平台旨在通过规模化投放渠道、量化宣发效果、可视化营销数据，提升宣发效率，为电影片方提供全方位支持。

中国电影市场在过去十年间经历了迅猛发展，从2007年的33.27亿票房增长至2017年的559亿。2018年第一季度，中国电影市场创下202亿的单季度票房纪录，官方预计到2020年，中国将成为全球最大的电影市场。这一趋势表明，中国电影消费正加速向线上转移，电影与消费者之间的连接方式正在发生根本性变革。

随着电影消费的线上化趋势，电影作为内容产品与消费者的连接模式发生了重塑。淘票票作为阿里影业旗下的在线票务平台，在推动多部影片市场成功方面发挥了关键作用。据统计，2017年票房前200名影片中，淘票票参与联发的比例达到三分之二，其中包括《一条狗的使命》、《摔跤吧!爸爸》、《战狼2》等现象级影片，展示了淘票票在在线宣发和全链路营销方面的丰富经验和影响力。

“500亿时代”的中国电影市场正经历着从量变到质变的过程，其中一个重要标志是票务平台的角色从幕后走向前台，从单一的订票软件转变为多维度的互联网宣发工具，并对整个电影生态产生深远影响。

淘票票敏锐洞察了用户触达方式的变化，通过数据迭代与创新，建立了全新的方法论、产品工具和商业模式。例如，2018贺岁档和春节档，淘票票联发的《芳华》、《前任3：再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》四部影片，总票房达到106.65亿元，这标志着电影宣发从单一媒介曝光转向多维用户运营的全新阶段。

淘票票以用户为中心的宣发理念，通过线上购票改变用户消费习惯，重构了用户触达、认知与传播的场景。用户决策从电影院转移到线上，依赖单一环节或平台已不足以满足需求，而泛娱乐、全产业链开发与精细化用户运营能力成为宣发的关键。

淘票票形成了面向片方的宣发产品体系，包括广告投放、大数据策略、效果监控、热度分析等，实现了多场景融合与大数据支撑下的联动发力。通过接入优酷、UC、高德、支付宝、微博等多个平台，淘票票构建了支付、社交、资讯、视频、地图等场景的互联互通，最终影响用户观影决策过程，实现了用户全流程触达，全面落地全链路营销策略。

面对日益增长的市场需求，淘票票提出未来三年聚焦于以用户为中心的互联网智能化宣发战略。李捷强调，淘票票追求的是为整个行业创造增量价值，而非单纯的竞争地位。在过去的两年里，淘票票持续优化产品，引入多维度票房分析、基于阿里大数据构建的受众画像、营销监测、网络视频播放量及电视收视率等功能，协同淘宝、高德、优酷等平台数据，全面提升数据的丰富度、实时性和准确性。

未来，阿里巴巴影业将依托集团生态系统，充分发挥科技与资源优势，通过智能化、数据化的手段，从宣发网络化向宣发智能化转变，推动中国电影线上宣发迈入新阶段，助力更多优质影片脱颖而出。