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社交网络巨变：小猪佩奇的爆红之旅

近几日，社交媒体上一股独特的潮流席卷而来，一只外形如粉红色吹风机的小猪佩奇成为了热议焦点。不仅孩子们，连大人们也纷纷在朋友圈展示起小猪佩奇玩具手表，尽管这只玩具实际上是一个看似手表的糖果盒。《小猪佩奇》，这部2015年刚进入中国市场的动画片，以其独特魅力迅速风靡，成为了现象级网红。优衣库甚至推出了与之联名的服饰系列，而小猪佩奇的品牌方eOne则携手中国本土企业，加速其在中国市场的扩张步伐。

中国市场的惊人增长

表情包的广泛流传和社交网络的推波助澜，使得小猪佩奇在中国刮起了一阵风暴。网友们将佩奇及家族的形象制成表情包，频繁使用和转发，社交网络的大狂欢进一步助推了小猪佩奇的热度。一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”成为了抖音上的流行语，甚至在成人圈里也掀起了一股追捧小猪佩奇周边产品的热潮。

爆发性的商业成功

2015年，《小猪佩奇》在中国大陆首播，迅速吸引了大批儿童观众，当年10月，该动画片在爱奇艺、优酷和土豆网等三大视频平台上线，仅一年时间，收看人次便突破100亿，累计播放量更是达到了惊人的450亿。小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One（简称eOne）公司在中国市场的表现亮眼，授权和商品销售收入同比增幅高达700%，远超其他市场。据估计，小猪佩奇每年在全球范围内创造的零售额超过10亿美元，拥有超过800个全球授权商。

加码中国市场

eOne公司对中国市场的消费潜力深感兴奋，选择与本土优势IP运营商合作，加大在中国市场的投入。奥飞娱乐股份有限公司被选为eOne旗下热门学前教育动画片《小猪佩奇》在中国的IP合作伙伴，共同推进该IP在中国的进一步发展。奥飞集团高级副总裁曹永强透露，公司拥有包括超级飞侠、萌鸡小队、喜羊羊与灰太狼在内的多款精品IP及完善产业链。奥飞娱乐计划与eOne进行一系列产业合作，包括发布全新主题玩具系列，涵盖玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等，并计划于2018年第四季度全面推向市场。

全方位布局与创新

eOne已将中国市场视为全球最重要的市场之一。该公司正在策划一系列创新举措，包括现场活动和沉浸式粉丝体验，旨在加强与中国市场的联系。首个小猪佩奇主题游乐场即将开业，为期三年的全国巡回表演秀也已纳入计划，此外，还有多个品牌快闪活动和商场活动正在筹备中。

成年人的接纳与品牌联名

小猪佩奇的商业价值不断攀升，引发了品牌授权费用的上涨。优衣库适时推出了与小猪佩奇的联名款服饰，引发了一波欢乐的恶搞风潮。尽管此类合作在以往较为少见，但小猪佩奇联名款的推出却受到了热烈欢迎，甚至有消费者恶搞出了与香奈儿、耐克、阿迪达斯、Supreme、Vans等知名品牌的“联名”版本，这些山寨款在淘宝等平台上也得到了广泛的关注。

拓展消费群体

业内人士指出，小猪佩奇的受众群体正在扩大，这意味着其商业价值仍有巨大潜力。奥飞娱乐相关负责人索冬表示，小猪佩奇是否能进一步拓展消费人群，取决于后续的内容更新和IP的运营推广情况。当前，小猪佩奇正在探索合家欢或全龄段的市场方向，其成功的案例为其他品牌提供了借鉴。