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【全球科技综合报道】根据知名数据机构eMarketer的预测，阿里巴巴在2018年已跃升为中国数字广告市场的领头羊，其网络广告收入大幅超越了仅增长0.5%的传统电视广告，首次以33%的增长速度超过后者，达到了218.1亿美元的惊人数字。

展望至2020年，阿里巴巴的广告收入预计将突破328亿美元，而电视广告收入则约为170.1亿，这意味着阿里巴巴的广告收入将是电视广告的两倍。据估计，2020年阿里巴巴将为中国数字广告行业贡献超过2000亿元人民币的收入。

这一成就得益于三大关键驱动因素：移动用户规模的扩大、商家数量的增加以及营销技术的升级。阿里巴巴凭借这些优势，在中国数字广告领域占据了主导地位，而腾讯和百度虽表现出色，但总收入相对较低，仅占中国广告总支出的19%。

值得注意的是，阿里巴巴与品牌销售紧密相连，对有销售需求的广告主具有强大吸引力。其主要收入来源——阿里妈妈，过去十年为数百万商家提供了数据和营销服务，成功推动了28万亿次的进店流量和47亿笔交易订单。

作为阿里巴巴集团的数据与广告营销中台，阿里妈妈不仅服务于现有约100万家淘系广告客户，还随着天猫品牌阵地的不断壮大，吸引了更多的品牌广告预算。此外，国际4A代理如WPP、阳狮等也与阿里建立了合作关系，共同服务于品牌广告主。近期，阿里妈妈与优酷商业的整合进一步增强了其服务品牌广告主的能力。

展望未来，eMarketer预计阿里巴巴的广告收入潜力远超当前估计的2000亿，其创造的价值难以仅用广告营收数字衡量。

阿里巴巴的成功在于其“相关性”的策略，即利用个性化千人千面的技术成功地推送相关内容、搜索结果和广告，特别是在移动用户中取得了显著效果。这种策略被认为是通往阿里巴巴、广告主、商家和消费者共赢的关键。

阿里巴巴实现共赢的核心在于以消费者为中心，借助数据作为能源，构建了全链路、全媒体、全数据、全渠道的Uni marketing全域营销方法论及产品体系。Uni marketing通过全面的数据支持，实现了品牌与消费者在多媒介接触点的整合，提供无缝的消费者体验，从而实现消费者与品牌关系的精细化运营。这种策略不仅促进了消费者资产的持续增长，也为品牌和业务的长期发展提供了强大的动力。

除了广告营销，全域营销策略还服务于“新零售”和整个商业生态，有望推动阿里巴巴的整体广告收入增长。考虑到eMarketer的保守估计，阿里巴巴创造的价值远超广告营收本身，其潜在影响力和价值无法仅以数字衡量。