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【环球网科技记者 王楠】据国外媒体报道，阿里巴巴集团宣布将向东南亚电商平台 Lazada 再次投资20亿美元，旨在加速其在东南亚地区的业务扩展，并深化与阿里巴巴生态系统之间的整合。

阿里此举正值其在东南亚市场加大投入之际，亚马逊已在其新加坡市场推出了官方网站，而东南亚领先的电商公司 Sea 的 Shopee 正在积极吸引消费者。在此之前，阿里巴巴已投资约20亿美元获得了 Lazada 控股权。此轮投资将主要用于技术开发和用户获取。

彭蕾，现任 Lazada 董事长，将接任 Lazada CEO 一职。现任 CEO 马克斯·比特纳（Max Bittner）则将转任高级顾问。阿里此次投资为非股权投资，投资后阿里巴巴持有 Lazada 的股份比例保持在83%。

阿里巴巴正采取措施应对东南亚市场的激烈竞争，京东亦加入了这场竞争。京东已与东南亚最大零售商之一尚泰集团合作，成立合资公司，专注于电商服务和金融科技。此外，京东还投资了泰国在线时装品牌 Pomelo 和越南 B2C 电商平台 Tiki。

京东与越南娱乐公司 VNG Corp 一同参与了 Pomelo 的融资。与此同时，亚马逊也正加速在东南亚的扩张，包括越南在内的多个国家，亚马逊都在积极布局网络零售业务，并与当地电商协会合作，推动本地商家通过亚马逊全球电商平台进行销售。

东南亚市场吸引了全球电商巨头的目光。根据谷歌和淡马锡控股的联合研究报告，东南亚互联网经济今年规模达到500亿美元，展现出巨大的发展潜力。各大电商巨头在多个东南亚国家同时展开竞争，不仅在电商服务层面，还在支付、物流、技术等领域深入合作，为当地市场注入活力。然而，这些跨国企业也面临着“水土不服”的挑战。

东南亚内部各国家发展水平存在差异，如新加坡虽小，但在电商行业的购物车规模领先，而越南市场大但购物车规模和信用卡使用情况相对较弱。此外，对当地消费者的上网、消费习惯及需求缺乏深入了解导致的运营难题，如被印尼要求进口电子产品需本地生产的政策限制，促使京东等公司调整策略，选择对现有电商平台进行资本支持，以达到更高效的结果。

日本风险投资机构 CyberAgent Ventures 越南地区负责人 Nguyen Manh Dung 认为，电商领域的投资需要长期规划，投资者通常需要5至10年的时间才能开始实现盈利。在某些市场，即使是亚马逊也需要10年时间才能开始盈利。