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【科技环球网报道】在1月17日的天猫设计师品牌发展沟通会上，天猫服饰事业群总裁尔丁宣布，2018年启动“设计师DT创新计划”。此计划旨在一年内于新兴领域培育出五大销售额突破亿元的品牌。通过与纽约时装周合作举办“天猫中国日（Tmall China Day）”，天猫将助力更多本土原创设计师品牌登上全球时尚舞台。

“DT”一词具有双重含义，既代表设计师（Designer），又是天猫（Tmall）的首字母缩写。在新零售背景下，DT（Data Technology）则象征着天猫利用大数据重塑设计师与消费者间的联系。尔丁指出，天猫将全面赋能设计师品牌，特别是在擅长的大数据领域，提供从用户分析至价格带预测的全方位支持。

值得注意的是，天猫在流量扶持、供应链构建、营销策略及品牌塑造等方面为设计师品牌提供了强大的商业支撑。以精准的用户画像分析为例，天猫发现部分品牌的支持者更倾向于购买盒马鲜生的商品，偏好进口生鲜，且旅行以休闲度假为主。这揭示了设计师品牌潜在的消费群体特征。

本周，知名模特吕燕的个人时装品牌Comme Moi及例外已入驻天猫开设旗舰店。此外，兰玉、乌丫、Jicheng、To be thrill、Use、Near white、Play Lounge、Chizhang和wconcept等品牌也相继加入天猫平台，目前天猫上已有数千家设计师品牌店铺，数量仍在持续增长。近几个月，新增入驻的独立设计师品牌数量达到40多家。

DT时代的独立设计师品牌新挑战与机遇

过去十年间，中国独立设计师品牌快速发展，依托的买手店模式在市场中遍地开花。然而，随着新零售时代的到来，这些设计师品牌面临了新的挑战与机遇。

刘馨遐，长作栋梁买手店的创始人，回顾了中国首批独立设计师在栋梁店被孵化的经历。她提到，早期的独立设计师品牌消费者多为频繁出差或出国人士，他们对品牌持有宽容态度。而在新零售时代，这些设计师品牌需面对更广泛的市场，不仅要考虑产品性价比、服务质量与售后服务，还需紧跟时代潮流。

设计师品牌的全新机遇

据刘馨遐介绍，新零售不仅为独立设计师带来了挑战，同时也带来了前所未有的机遇。这也是天猫“DT计划”探索的方向。设计师品牌期望通过与天猫的合作实现成长，寻求答案。

以Babyghost为例，该品牌通过天猫进行了一系列富有创意的营销活动，实现了销售增长。如今，设计师们需要思考如何触达新的消费者群体，了解观众所在并探索与其互动的新途径。

解决老大难问题：定价策略革新

定价过高曾是独立设计师品牌面临的难题之一。这一问题源于传统的商业模式，即品牌经过零售商、买手等多个环节，导致成本与售价显著提升。但在当前中国市场，尤其是天猫这样的平台上，存在新的解决方案。

刘馨遐表示，通过与天猫的合作，设计师品牌正在探索适应中国市场的定价策略。她指出：“在今天，当大家习惯于通过手机、淘宝和天猫进行购物时，这种模式是否仍然适合新设计师的发展？”

“天猫中国日”的意义

“天猫中国日”不仅标志着中国设计师品牌的国际化进程，更是纽约时装周历史上的首次特别节日，旨在展示来自中国的品牌。通过这一平台，中国设计师能够向国际社会展现其设计水平，打破以往秀场新款需等待六个月甚至更长时间才能购买的传统。

综上所述，天猫“DT计划”不仅为独立设计师品牌提供了成长的沃土，也助力其在全球范围内寻求发展机遇，解决传统问题并把握新零售时代的机遇。