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【全球科技综合报道 记者 张明】

每年11月11日，中国的电子商务界迎来了一年一度的最大促销盛宴，这一天也被称作“光棍节”。各大电商平台纷纷推出各种优惠活动，旨在吸引消费者的目光。阿里巴巴和京东两大巨头不仅在国内市场大展拳脚，还将目光投向了全球消费者。

据估计，2017年的“双十一”24小时内，阿里巴巴的交易总额达到了惊人的1500亿元人民币，较上年增长了24%。这不仅彰显了中国消费者巨大的消费潜力，也证明了电子商务在中国市场的巨大影响力。

在过去的几年里，从最初的不足1亿元人民币，到2016年高达1207亿元人民币，阿里巴巴的“双十一”销售额实现了飞跃式的增长，远超“剁手星期一（Cyber Monday）”的规模，成为全球最大的购物活动。2017年，参与促销的品牌数量超过14万个，相比前一年增长了40%，其中海外品牌数量更是达到了6万家，是2016年的5.5倍。为了保障此次促销活动的顺利进行，中国物流行业的巨头——菜鸟网络等公司集结了约300万员工，全力投入配送工作。

阿里巴巴还推出了“即看即买”主题时装秀，邀请了如拉夫·劳伦、雅诗兰黛和芙拉等国际知名品牌参与，让消费者在享受时尚盛宴的同时，通过手机就能轻松完成购买。阿里巴巴首席营销官董本洪表示，这种模式不仅促进了销售，也为品牌建设提供了新平台。

京东则在努力缩小与阿里巴巴之间的差距。据艾媒咨询统计，2016年“双十一”期间，阿里巴巴占据了总交易额的71%，而京东的份额仅为20%。为了加强竞争力，京东与腾讯控股和沃尔玛组成了强大的联盟，通过利用微信数据以及灵活利用沃尔玛在中国的400家店铺库存，提升自身的服务和竞争力。

阿里巴巴和京东不仅在国内市场激烈竞争，还积极拓展海外市场。例如，京东在11月1日到14日为中国香港、澳门和台湾地区的消费者提供免费配送服务。阿里巴巴则首次在海外推出中国的100多个品牌活动，同时，其收购的东南亚电商平台来赞达（Lazada）也计划在11月11日至12月12日期间进行促销，旨在吸引更多东南亚地区的华人消费者。

自年初以来，阿里巴巴的股价上涨了90%，京东的股价也上涨了近50%，海外投资者对“双十一”活动的走向表现出浓厚的兴趣。

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