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Facebook第三季业绩强劲，广告收入增长49%

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Facebook在11月2日公布了其第三季度的财务报告，显示公司业绩亮眼，广告业务增长显著，营收和利润双双超出市场预期。尽管公司面临诸多争议，包括俄罗斯在2016年美国总统大选期间利用Facebook进行干扰活动的指控，但财报数据显示，Facebook并未因此遭受经济损失。

截至9月30日，Facebook的月活跃用户数达到20.7亿，较上年同期增长16%，略超市场预期的20.6亿。净利润攀升至47.1亿美元，合每股收益1.59美元，去年同期的数据分别为26.3亿美元和90美分。汤森路透I/B/E/S的分析师此前预计，Facebook的每股收益将为1.28美元。

总营收大幅增长47.3%，达到103.3亿美元，远超分析师预测的98.4亿美元。广告总营收增长49%，达到101.4亿美元，其中移动广告占总营收的88%，超过FactSet分析师预期的97.1亿美元。相较于前两个季度，广告营收增长速度保持稳定，分别达到47%和51%。

Facebook一直在关注广告展示数量的上限问题，但广告商对此表示乐观，认为Facebook用户基数的持续增长推动了广告投入的增加。Tigress Financial Partners的分析师伊凡·费恩塞斯（Ivan Feinseth）指出，近几个季度，虽然Facebook试图下调广告营收预期，但实际数据仍在稳步增长，增长幅度达到近50%。

在盘后交易中，Facebook股价上涨约1%，收于184.50美元，全年涨幅接近60%，创历史新高。值得注意的是，财报未提及俄罗斯事件的具体影响。Facebook创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）强调，公司会优先考虑保护社区安全，而不是单纯追求利润最大化。

尽管Facebook正面临美国政治监管机构的严格审查，以及对处理付费政治广告和防止假新闻传播的质疑，但公司管理层表示，面对这些挑战，Facebook正在采取积极措施应对。Facebook的安全支出确实影响了公司的盈利能力，但扎克伯格表示，这与保护用户社区相比，不是最优先的考虑因素。

近期媒体曝光，有证据显示俄罗斯至少购买了3000份美国政治广告，并在Facebook上发布了8万个帖子，相关帖子在美国的浏览量达到1.26亿次。俄罗斯方面对此予以否认。针对这一事件，分析师伊凡·费恩塞斯认为，从长期角度来看，这可能不会成为决定性的因素。

总结：

Facebook在第三季度展现出强劲的业绩表现，特别是在广告业务方面。尽管面临多项争议和监管压力，但公司通过优化运营策略和增强用户信任，成功抵御了外部挑战，实现了营收和利润的双增长。未来，Facebook将继续面对复杂的政治环境和公众关切，如何平衡商业利益与社会责任将成为其发展的关键考量。