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【环球网科技综合报道】据英国《金融时报》报道，京东已正式推出了独立的奢侈品电商平台，旨在触及中国二线及以下城市的消费者群体。这些城市虽然规模不及一线城市如北京和上海，但其庞大的人口基数使得在线奢侈品销售市场潜力巨大，约占2016年中国奢侈品在线销售额的80%以上。

奢侈品品牌意识到，为了进入这些城市，它们必须在数字化领域建立影响力。雷小山（Shaun Rein），中国市场研究集团的董事总经理，指出奢侈品品牌需在中国网络市场确立存在感，以助于拓展二三线城市的市场，因为这些地区的居民可能难以在实体店购买奢侈品。据贝恩公司数据，中国已成为全球最大的个人奢侈品消费市场，去年的销售额达到747亿欧元，占全球总销售额的近三分之一。

京东的奢侈品平台被命名为TOPLIFE，计划在上海设立“无尘”仓库，并提供由佩戴白色手套的快递员执行的配送服务，以及高级客户服务。该平台汇集了包括La Perla、Emporio Armani、路易威登和B&O Play在内的品牌。今年早些时候，京东投资3.97亿美元与英国奢侈品平台Farfetch合作，以满足中国消费者日益增长的在线奢侈品需求。

京东在奢侈品电商领域的动作紧随其最大竞争对手阿里巴巴的脚步。阿里巴巴旗下天猫平台在今年8月增设了奢侈品频道，销售来自博柏利、Hugo Boss和海蓝之谜等品牌的商品。包括博柏利、古驰、路易威登和Michael Kors在内的多个奢侈品集团也在中国推出了电商服务。

雷小山认为，对于京东或其他参与者而言，竞争环境极为激烈，许多公司都在觊觎这一市场。平台需要获得消费者的信任，确保售卖的产品为正品，同时也需说服消费者选择国内购买，而非出国采购，后者往往能享受更低的价格。全球范围内的在线销售占2016年奢侈品行业的8%，而中国在此方面稍显滞后。尽管中国消费者对电商持有较高信任度，但奢侈品在线购物的份额仅占约7%左右。

在线购物的普及正推动着线下门店的关闭。根据资产管理公司伯恩斯坦的报告，在截至2017年7月的一年内，奢侈品零售商在中国净减少了62家门店，成为所有国家中受影响最严重的地区。