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政务新媒体短视频应用研讨会聚焦“短视频之年”

主题研讨：政务新媒体与短视频融合新趋势

在2017年8月3日，人民网舆情监测室主办的“新媒体会馆第二十三期”研讨会中，聚焦政务新媒体在短视频应用领域的最新动态与挑战。此次研讨会于人民日报新媒体大厦举行，旨在探讨短视频如何成为政务新媒体的重要传播工具。

行业洞察与实践分享

• 短视频现象解析：2017年被公认为“短视频之年”，快手、秒拍、梨视频等平台竞争激烈，内容创作团队如Papi酱、陈翔六点半、一条、二更等纷纷完成融资，凸显短视频影响力的显著提升。

• 监管与合规：会议关注到A站、B站等平台内容调整与违规自媒体账号的停运情况，强调在监管加强背景下，政务新媒体应重视短视频的合规应用，确保内容的权威性和官方性。

研讨会亮点

• 多方参与：北京市网信办、天津交警、国资小新、北京发布等政务新媒体负责人，互联网研究专家及“看了吗”app创始人李红梅等业界代表共同参与，分享观点与经验。

• 研究报告发布：人民网舆情监测室主任分析师朱燕发布《政务新媒体视频运用研究报告》，以新浪微博为例，深入分析政务微博在移动短视频中的应用策略与案例。

应用案例剖析

• 展示自身形象：@乐游上海 通过明星效应发布城市形象推广MV，展现城市魅力。

• 科普专业知识：@中国天气 以趣味视频形式对比各地气温，寓教于乐。

• 还原事件现场：@湖南公安在线 通过真实事件呈现，如民警救援被困婴儿，引发公众共鸣。

• 解读政策：@中国消防 采用小实验普及消防知识，@中国反邪教 制作动画短片宣传防邪教策略。

行业观察与建议

• 短视频创业与运营：中智盟秘书长包冉指出，短视频行业创业与政务新媒体运营需考虑内容的深度与独特性，面对海量内容，需建立有效筛选机制，确保优质内容的呈现。

• “看了吗”app战略：“看了吗”app总裁助理王勇强调，平台应聚焦“多、快、好、准”的内容推荐，满足用户需求，增强用户粘性。

实践分享与经验

• 天津交警：从2016年开始尝试短视频，初期以3D动画形式展现驾车安全，现已持续发布140期内容，专注知识类、普法类、实用类视频。

• 国资小新：通过在B站上传鬼畜视频，探索不同平台的受众偏好与互动模式，提出“PUGC”概念，整合PGC与UGC，优化内容生产和传播机制。

• 北京发布：联合文物局及各大博物馆，将北京深厚的文化资源转化为短视频内容，提升政务新媒体的运营品质与社会影响力。

新媒体会馆：汇聚智慧，引领趋势

新媒体会馆作为人民网舆情监测室打造的高端交流平台，已成功举办23期，旨在汇聚各界精英，就网络与新媒体热点话题展开深入交流，构建产业洞察、资源整合与沟通机制搭建的智库体系。本次研讨会不仅揭示了政务新媒体在短视频应用领域的现状与未来趋势，也为行业内外提供了宝贵的经验与启示。