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【科技界全球聚焦】7月26日，美团点评宣布推出全新品牌“推广通”，美团点评高级副总裁张川首次提出了“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”的创新理念。

张川指出，随着互联网下半场的开启，营销领域也步入了新的阶段。作为领先的智能生活服务平台，美团点评推广通致力于为商家提供一站式线上线下融合的智能化营销解决方案，旨在让商家的业务更加简便、高效。由此，美团点评正式提出了“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”这一新概念，其核心在于以消费者为中心，覆盖生活全场景，运用数据和技术手段实现线上线下无缝衔接的体验式营销。

面对复杂多变的营销环境，商家面临着如何在有限预算下实现精准高效营销以及如何充分利用移动互联网带来的价值与红利的挑战。美团点评作为全球最大的一站生活服务平台，连接了线下超过450万家合作商户与16个垂直行业，提出“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”概念，不仅反映了营销新时代的趋势，更是对商家营销策略的一次深度赋能。

以消费者为核心，全场景覆盖

全场景与全流程构成了“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”的基石。全场景着重于以消费者为中心的生活全场景触达，通过时间、地点、人物、环境四大要素的综合考量，确保营销信息的有效传递。依托美团点评强大的数据算法与人工智能技术，能够精准预测用户行为和场景，满足用户获取信息的需求。

全场景覆盖的范围广泛，跨越地域、行业、线上线下界限，从本地生活到外地场景，从吃喝玩乐到住宿旅行，从线上数字生活到线下真实生活，全面记录用户的全生命周期行为轨迹，通过场景的全方位跨越，最大化创造用户全生命周期的价值。美团点评线上平台与线下实体场景紧密关联，线上营销活动与线下实际消费相互联动，有效提升用户购买效率。

全流程融合，消费体验无缝对接

全流程指的是营销体验的连续性，实现所见即所得，线上线下消费行为的完全融合。传统营销模式下，受众在不同渠道接触广告与购买产品之间存在低效断层，且线上营销对品牌而言往往带有一定门槛。而场景化、体验式、跨界式的线上线下一体化营销为品牌提供了创新空间。

通过美团点评推广通，商户信息在平台上精准展示，利用LBS定向技术和数据优势，精准触达目标用户，用户可通过点击直达服务，完成体验后进行线上评价、加入会员等二次营销，进一步提升复购率与忠诚度。美团点评闭环营销模式全面展开，实现用户与商家的深度互联互通，整合全产业链优势资源。

生态协同，驶向智能营销新航道

美团点评推广通高度重视生活服务场景的跨边生态互动，通过内容赋能用户，构建了精细的用户分层体系，利用明确的用户需求模型，智能匹配商家需求，实现精准对接。同时，通过简化操作流程，让商家轻松定制个性化推广方案，依托大数据、算法、人工智能和深度学习技术，为商家优化投放策略、实现效益最大化提供支持。

构建开放营销生态，推动行业革新

在快速发展的移动互联网环境下，网络营销正从单点数字化向全场景、全流程的线上线下一体化转型。美团点评推广通通过重塑行业营销生态与构建品牌闭环营销循环，帮助品牌实现品效合一，为中小商户提供简单高效的线上线下一体化智能营销体验。

为了构建一个服务于行业各方的开放生态系统，美团点评将向媒体、商户和合作伙伴开放数据与内容资源，建立开放营销生态。通过数据开放，满足商户与合作伙伴的不同需求，提供更多维度的数据支持。同时，开放内容平台，不仅包括美团点评双平台自有内容，还通过1亿基金扶持自媒体，邀请优质外部媒体入驻“点评头条”，并促进与其他平台的内容合作。

这一系列举措旨在整合全生态渠道、资源、数据，最大化提升营销效率，推动行业向前发展。美团点评推广通的品牌亮相，标志着其将以引领生活服务营销下半场的姿态，推动行业的革新与进步。