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【科技界全球聚焦】5月18日，阿里巴巴集团宣布其2017财年的最新财务报告。在2017年第四季度（即2017年1月至3月），阿里巴巴旗下的本地生活服务平台“口碑”表现亮眼，大幅超越市场预期。在这一季度，“口碑”平台上通过支付宝结算的交易总额达到了惊人的750亿人民币（约110亿美元），较去年同期激增了257%。

口碑，作为阿里在实体零售领域的关键战略部署，由阿里与蚂蚁金服共同投资打造。用户通过支付宝App进入“口碑”频道，即可享受涵盖餐饮、娱乐、购物等全方位的本地生活服务。自2015年第四季度起，阿里巴巴在财报中公开了“口碑”的运营数据，为外界提供了深入了解其在O2O市场进展的窗口。

在中国的O2O领域，传统团购模式正逐渐被淘汰。口碑创新地运用互联网工具与数据分析，帮助线下商家优化管理，实现科学经营。其模式被喻为“线下淘宝”，旨在推动实体市场实现互联网化与数据驱动的转型。

与淘宝相似，口碑通过平台化运作，快速吸引了大量商家入驻、提升了运营效率，并通过第三方服务提供商及软件开发者构建了丰富多样的生态系统，从而高效地促进了“口碑”品牌的成长。商家可以通过口碑平台获取定制化的专业服务，从而有效管理线下流量，形成独特的线下生态圈。

2017年，口碑的发展步伐进一步加快。该季度，口碑推出“码战略”，对二维码进行了升级，实现了从二维码到店铺再到支付的无缝连接，不仅提高了线下商家的运营效率，也加速了线下市场的数据化进程，使得商家能够利用数据化手段更好地管理线下流量。

口碑在打击地沟油问题上的公共行动，展现了其对社会责任的积极承担。与超过20万家餐厅合作的“无地沟油”行动，仅一周时间便收到了全国3万家餐厅的积极响应，彰显了口碑对改善食品安全的坚定决心。

在资本市场的青睐下，口碑于今年1月完成了11亿美元的融资，银湖资本、鼎晖投资、云锋基金、春华资本等知名机构成为其重要投资者。口碑CEO范驰表示，公司将持续在本地生活服务的行业解决方案、数据产品等领域加大投入，旨在使线下商家更加直观地体验到互联网技术带来的效率提升。

此次财报的发布，不仅展示了“口碑”在2017财年的出色表现，也为阿里巴巴在实体零售领域的战略布局提供了有力支撑，预示着其在推动线下市场数字化转型方面将发挥更大的作用。