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百度糯米携手《西游记之孙悟空三打白骨精》启动“猴年万家欢宴”战略合作

百度副总裁兼百度糯米总经理曾良于12月23日在北京举行的“猴年万家欢宴”战略合作发布会上，阐述了百度糯米如何借助大数据技术构建场景化的O2O营销新生态，旨在实现平台化融合营销价值。此合作标志着百度糯米“餐饮+电影”模式的创新启动。

大数据分析驱动场景化营销

通过深入分析地理位置、时间、人群属性、消费习惯等多元数据，百度糯米发现用户在享受美食、观影、住宿、KTV等生活服务时展现出显著的联动购物倾向。基于此洞察，百度糯米通过技术匹配、产品创新和营销活动，构建了一个全面的场景化O2O营销生态系统。

跨界合作开启新模式

与《西游记之孙悟空三打白骨精》的合作是百度糯米场景化营销理念的实践案例，旨在整合餐饮与电影两大领域资源，为消费者提供一站式娱乐与餐饮体验，预示着未来“餐饮+电影”模式的广泛推广。

O2O营销的四大特质

• 需求激发：通过节日营销活动如三七女生节、吃货节等，百度糯米不仅提升了品牌知名度，也为商家带来了更多流量。
• 需求理解与捕获：借助大数据分析，百度糯米精准识别用户需求，通过个性化推荐，提升用户体验和商家盈利。
• 销售交易：通过持续的产品和服务创新，百度糯米帮助商家实现产品标准化和金融化，增强商家的盈利能力和融资能力。
• 用户沉淀：“会员+”战略的实施，促进了用户群体的积累，增强了用户粘性。

联消率揭示消费关联

百度糯米通过分析发现，观看电影的用户在前后两小时内进行餐饮消费的概率平均为25%，在特定城市甚至高达62%。这表明用户具有强烈的交叉场景消费需求，为跨品类营销提供了广阔的空间。

场景生态构建与技术支持

百度糯米基于用户行为，通过位置、时间、人群三个维度构建了场景生态，实现精准推荐和到店推荐等功能。借助百度的技术支持，百度糯米能够更准确地识别用户意图和需求，优化用户体验，提升商家效率。

市场前景与战略扩展

据易观国际统计，中国本地生活服务O2O市场规模预计将在2016年达到6600亿元，并有望在2017年突破1万亿元大关。百度糯米的战略目标从“连接人与信息”扩展至“连接人与服务”，旨在通过技术手段实现个性化的场景化服务，为商家创造更大的利润空间。

结语

百度糯米通过大数据驱动的场景化营销战略，不仅推动了“餐饮+电影”等多领域合作，还展现了其在本地生活服务O2O市场中的潜力与优势，为行业创新与发展提供了重要启示。