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郭晓峰于2月25日在巴塞罗那报道，华为终端在移动世界大会前发布了全新的品牌理念——“以行践言”。华为终端董事长余承东在媒体采访中阐述，从代理品牌到拥有自主品牌的转变，华为面临的是推广自有品牌的挑战。此理念旨在拉近华为与消费者的距离，使其品牌在全球范围内广为人知。

在过去一年，华为终端经历内部调整，期间存在质疑与担忧之声，但幸运的是，华为的收入和利润均呈增长趋势。2012年，华为消费者BG的全球销售收入达到484亿元，同比增长约10%，全年终端产品发货总量为1.27亿部，其中手机约为5200万部，智能机3200万部，同比增长60%。

余承东表示，调整后，华为承受巨大压力，无论是内部还是外部，成功与否都将决定华为的未来走向。华为Ascend P系列新品Ascend P2是发布会的亮点之一，其硬件配置虽未提及，但其品牌认知度的提升可见一斑。电信运营商Orange代表在台上讨论了与华为的合作，强调了华为对Orange的重要性。

华为在欧洲市场由ODM转向自有品牌推广初期，遭遇了运营商的不认可，损失了部分订单和市场份额。然而，凭借华为在电信领域的实力和强大产品能力，逐渐夺回了部分订单，重建了与运营商的终端合作关系。华为与Orange的合作始于定制手机生产，P1的市场反馈良好。

截至去年年底，华为终端已与150多个国家的500多家运营商建立了合作关系，其中高端智能手机进入了英国运营商沃达丰的定制行列，LTE手机覆盖美国、日本等12个国家，多款智能手机在海外市场热销，如华为M886在美国被评为年度最佳预付费手机。

华为终端的品牌认知在运营商和消费者中均有提升，但与三星、苹果相比仍需努力。余承东承认华为在做消费者产品方面缺乏经验，正在摸索最佳途径。华为通过开设终端品牌体验店、与电商合作、增加曝光量等方式提高品牌知名度。余承东在微博上的公开言论是华为人勇于尝试的体现。

华为与京东商城、亚马逊、易迅等电商平台建立了紧密合作关系，自建电商平台vmall在短时间内流量激增，成为中国B2C电商前十名。荣耀四核手机在二月份销量超过30万部，显示了电商平台销售的潜力。

2013年，华为终端的战略重点在于推出精品手机，同时提升品牌知名度。在追求利润的同时，华为将根据市场需求推出适合用户的智能手机，包括高端和低端市场。