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中兴通讯的战略转向与市场布局

中兴通讯执行副总裁何士友在接受搜狐IT专访时指出，2013年是公司智能手机战略的关键年份，将着重于产品升级与市场定位的高端化转型。其中，中兴计划推出一系列旗舰级精品手机及明星机型，旨在提升品牌形象与市场竞争力。

初步布局与旗舰新品

• 旗舰机型：中兴的首款旗舰级智能手机Grand S，预计售价在3000-3500元区间，计划于3月在国内市场首发。这款手机被视为中兴进军高端市场的标志性产品，有望挑战三星旗舰手机的地位。
• 多元化平台发展：面对Android系统的未来收费趋势，中兴已明确采取了多平台战略，以减轻潜在风险。同时，中兴预计在2013年MWC大会上发布其首款火狐OS手机，以应对智能手机市场的多样化需求。

市场策略与目标

• 利润优先：中兴将2013年的经营重心调整为提升利润水平，不再片面追求整体出货量的增长，而是致力于优化产品结构与市场拓展策略。
• 全球化战略：目标包括智能手机收入增长30%，LTE终端市场排名进入全球前五，智能终端销量占比达到50%以上，尤其是欧美等高端市场的销量（销售额）需占海外整体市场的60%。

行业形势与挑战

• 市场分化与洗牌：2013年被视为国产智能手机行业分化与洗牌的关键年，运营商主导的价格战加剧了竞争格局的不确定性。
• 竞争门槛提升：四核5英寸的千元智能机成为市场新标杆，要求厂商具备更强的产业链整合能力。国内市场将趋于理性，短期内大量涌入的厂商或将面临淘汰。
• 平台策略与风险分散：面对Android平台的未来收费预期，中兴坚持多平台战略，特别关注了Windows Phone 8平台的发展。何士友认为，2013年对于WP8平台而言，将是决定生死的关键时期。

结语

中兴通讯在2013年的战略规划不仅聚焦于产品的高端化与市场布局的国际化，还体现了其对行业趋势的敏锐洞察与风险分散的前瞻性策略。面对不断变化的市场环境，中兴通讯正积极调整自身战略，以期在激烈的竞争中占据有利地位。