卡罗尔·巴茨在2009年1月接任雅虎CEO,当时许多人寄望于她的改革能提升雅虎的价值,以弥补此前董事会拒绝微软475亿美元收购提议的损失。然而,一年后的雅虎股价仍持续下滑,较微软提出的每股33美元收购价缩水一半以上。
巴茨面临的挑战远不止于此。今年10月,一系列问题集中爆发,包括多名高管离职以及在权威股东投票顾问公司Glass-Lewis的高薪低效高管名单中位列第一。她的经历——从无计算机设计背景到成功将欧特克打造成华尔街明星——成为了争议的焦点。面对质疑,巴茨坦承并非雅虎CEO的最佳人选,但自信能够胜任该职务。
在任期内,巴茨致力于成本削减和业务优化,与微软达成十年搜索和广告合作协议,增加了搜索广告收入。同时,她采取措施加强核心业务,如收购互联网内容发行商Associated Content,招募内容编辑以提振新闻和体育产品,推动显示广告收入增长。
投资者关注的核心问题是雅虎未来的增长点和创新潜力。相较于Facebook和谷歌,雅虎在新兴业务领域显得相对乏力。关于被收购的消息层出不穷,包括AOL、微软、新闻集团等均可能成为收购方。最新传言称,AOL将联合私募公司向雅虎提出报价。
为了防止被并购,雅虎考虑主动出击,收购具有发展潜力的公司。作为昔日互联网巨头,雅虎曾错失多次低价收购网络明星的机会,例如谷歌和Facebook。近来,关于雅虎收购团购网站Groupon的消息不断,预期交易金额在20亿至30亿美元之间。
巴茨表示,她需要几年时间让雅虎恢复活力,但雅虎股东急切期待看到成效。现在是检验巴茨对互联网的理解、战略眼光以及决策速度的关键时刻。她必须在董事会失去耐心之前,为雅虎带来新的增长动力,提振股价。
“铁娘子”的挑战能否成功,时间将给出答案。