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过去三年，全球范围内展开了一场激烈的AI竞争。阿里巴巴主要将资源集中在企业级的AI基础设施建设上，在面向消费者的应用方面投入较少。高盛曾指出，中国AI产业中，基建部分由阿里主导，而应用领域则由腾讯引领。

不过，阿里并未放弃对下一代流量入口的争夺。在2025年即将结束之际，阿里推出了一项重大举措。

在“千问”项目消息传出四天后，11月17日，阿里正式发布千问APP的公测版，并表示将基于性能领先的开源模型Qwen3，通过免费和与生活场景结合的方式，与ChatGPT展开竞争。

随着千问模型能力不断提升，阿里认为进入AI原生应用市场的时间已经成熟。

千问APP最初是阿里于2023年9月推出的首款AI原生应用，后来更名为通义APP。此次全新上线，表明阿里正全力进军C端市场，也反映出对之前月活用户仅300多万的不满。

如今，千问APP已成为阿里AI战略的核心，是抢占未来流量入口的关键一步。公司高层也将“千问”项目视为一场关乎未来的战斗。

然而，这场竞争并不轻松。AI原生应用已经发展了两年多，今年竞争更加激烈。目前，ChatGPT月活已达7亿，国内豆包、DeepSeek分别以超过1亿的月活领先。

各大科技公司都在争夺AI时代的入口，千问APP的上线无疑会加剧这种竞争。阿里能否借助千问实现突破，改变当前格局，仍有待观察。

阿里在今年表现活跃，千问项目是继AI基建和淘宝闪购之后，阿里2025年公布的又一重要战略。

早在11月13日，就有消息称阿里秘密启动了名为“千问”的战略项目，目标是打造一款针对个人用户的AI助手，直接对标ChatGPT。

当天，阿里股价上涨近6%。

现在，项目正式落地。据华尔街见闻报道，11月16日，各大应用商店已上线千问APP。

阿里还宣布，千问APP的国际版将在近期上线，借助Qwen模型的影响力，与ChatGPT争夺海外用户。

阿里表示，这次发布的千问APP是一个初步版本，将使用最先进的模型，打造一个既能聊天又能处理任务的个人AI助手。

除了聊天功能强大外，“能办事”将是千问APP未来发展的重要方向，尤其是在生活服务方面，已展现出潜力。

有知情人士透露，阿里正在计划将地图、外卖、订票、办公、学习、购物、健康等各类生活场景接入千问APP，使其具备更强的服务能力。

阿里敢于直接挑战ChatGPT，主要有两个优势：一是提供完全免费的服务，二是拥有全球认可的技术实力。

ChatGPT目前提供免费和付费两种版本，免费版功能受限，而付费版按月收费，价格较高，这成为其用户增长的障碍。

阿里在AI基建方面的投入一直很大。年初提出三年内投资3800亿用于AI基建，9月云栖大会上，CEO吴泳铭再次强调加大投入。他还表示，到2032年，阿里云数据中心的能耗规模将在2022年的基础上提升十倍。

在模型层面，阿里旗下的Qwen系列模型已获得广泛认可。

斯坦福大学《2025年人工智能指数报告》显示，中美顶级大模型性能差距缩小至0.3%，阿里Qwen在全球模型贡献度排名第三。

此外，英伟达CEO黄仁勋在2025年GTC大会上提到，Qwen在全球开源模型中的市场份额最高，且还在持续增长。

Qwen已经成为许多开发者和企业的首选。沙利文9月报告显示，阿里通义在中国企业级大模型调用市场中排名第一。

截至目前，阿里Qwen已开源300多个模型，全球下载量超过6亿次，衍生模型超过17万个，成为全球最大的开源模型家族。

不难看出，阿里现在统一使用“千问Qwen”作为模型名称，这次将通义APP更名为千问APP，可能是为了让全球用户更容易理解该APP与Qwen模型的关系。

在这场AI大模型的较量中，阿里推出首款AI原生应用的时间并不算晚。早在两年前就推出了通义千问APP，当时只有百度、字节跳动等少数公司推出类似产品。

通义千问APP上线后表现一般，月活用户远低于头部应用。

QuestMobile数据显示，目前AI原生APP的头部格局相对稳定。9月份，豆包以1.72亿月活位居第一，DeepSeek以1.45亿紧随其后，腾讯元宝以3286万月活排第三，而通义千问APP月活仅为306万，排在第十位。

相比通义千问APP，阿里内部更看重夸克，将其定位为AI时代的入口产品。今年3月，夸克被升级为阿里AI旗舰应用，成为“AI to C”领域的重点产品。

据华尔街见闻了解，随着AI能力提升，阿里认为对话式AI助手更具优势，因此接下来会重点发展千问APP，并将其整合进夸克中。

夸克的产品定位是AI搜索和AI浏览器，与淘天、1688、高德、海外电商等一样，都是原有业务的AI化；而千问APP则是阿里唯一的原生AI应用。

目前，千问APP与夸克同属阿里巴巴智能信息事业群，由该事业群总裁吴嘉负责。

千问团队表示，公司在产品和算法方面一直在为千问APP做准备，2025年夏天，管理层讨论逐渐增多，国庆前是讨论最频繁的时期。

最终，吴泳铭决定，阿里必须有一个AI原生的C端入口。

阿里认为，AI发展将经历三个阶段：学习人、辅助人、超越人。目前大模型已进入“辅助人”的Agentic AI时代，阿里入局C端市场的时机成熟。

阿里在AI原生应用上的投入非常大。据悉，9月后，阿里抽调了超过百名核心工程师，在杭州总部专门划出两层楼作为“千问”项目的专属办公区。

但阿里面临的竞争者不仅实力强劲，行业整体增长也遇到瓶颈。

QuestMobile数据显示，截至2025年3月，DeepSeek以1.94亿月活登顶，豆包、元宝分别以1.16亿和4164万紧随其后。到9月，头部AI原生应用的月活数据没有明显增长。

此外，截至2025年9月，移动端AI原生APP、In-APP AI及手机厂商AI助手的市场规模分别为2.87亿、7.06亿、5.35亿，季度复合增长率分别为3.4%、9.3%、1.2%，增长放缓。

目前，“通用平台”巨头之间的竞争激烈，一些垂直领域的AI原生应用反而增长较快，如AQ、小云雀、星绘的季度复合增长率分别达到83.4%、90.8%和33.3%。

多年来，阿里一直被认为缺乏在电商之外打造C端爆款的能力，C端流量几乎被微信和抖音垄断。在AI大模型机遇下，阿里重新发力C端，迎来一次突破机会，但要让千问APP成为超级应用，仍面临诸多挑战。