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当你在电商平台上看到一位身材完美、面容精致的模特穿着一件连衣裙时，你可能会被吸引；当你浏览店铺页面，发现全是风格统一、氛围感十足的照片；当你进入直播间，听到主播流畅地介绍衣服细节，这些都让你觉得眼前的一切都是真实的。但事实上，这一切可能并非来自真实拍摄，而是由人工智能生成。

如今，人工智能技术正在改变线上服装行业的展示方式。从传统的模特图、平铺图，到现在的上身视频和直播，整个虚拟形象制作链条已经逐步成型。虽然这项技术本身没有问题，但在缺乏明确标识的情况下，消费者对真实性的信任正逐渐被削弱。

有顾客表示，自己曾被卖家秀中的图片所吸引，结果收到实物后却大失所望。颜色偏差明显，面料质量低劣，版型也不符合预期。更奇怪的是，衣服上的刺绣细节在现实中并不存在。这说明，这些图片可能是通过AI生成的，而非真实拍摄。

目前，市场上已有专门提供AI服务的商家，他们可以根据商品图片和模特图快速生成“上身效果图”。只需上传几张照片，就能得到一张看起来非常真实的图片。一些商家甚至利用AI技术大幅降低视觉内容的制作成本，效率比传统方式高很多。

AI不仅用于静态图片，还广泛应用于直播中。有些直播间里，主播的形象看似真人，但实际上是由AI生成的。这些主播可以24小时不间断工作，还能回应观众的评论，让购物体验更加沉浸。然而，这种技术带来的问题是，消费者很难分辨哪些是真实的展示，哪些是AI生成的。

一些平台已经出现了大量AI主播，它们能够模仿真人动作、语音和表情，几乎达到以假乱真的效果。为了提升互动感，系统会预设常见问题的回答，让观众误以为是实时交流。但实际操作中，这些主播无法准确展示面料质感或衣物的自然褶皱。

这种技术的广泛应用也带来了新的挑战。如果不能明确标识AI生成的内容，消费者将难以判断哪些信息是真实的。同时，相关责任主体也不够清晰，导致监管存在盲区。许多消费者在不知情的情况下，基于对“真人展示”的信任做出购买决定，这显然侵犯了他们的知情权和选择权。

面对这种情况，法律和监管必须跟上技术发展的步伐。2025年9月起实施的新规定要求，所有使用AI生成的内容必须显著标注，让消费者清楚了解信息来源。电商平台应加强审核机制，确保规则得到有效执行。监管部门也需要制定更具体的指导政策，将AI营销纳入日常管理范围。

技术的进步应该服务于消费者，而不是制造虚假信息。只有建立完善的法规体系，才能保障线上购物的真实性和可信度。