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9月10日凌晨，苹果公司在加州库比蒂诺举办2025年秋季发布会，推出多款新产品，包括iPhone Air、AirPods Pro 3以及三款Apple Watch。这些产品在关税压力下维持了价格不变，预订从9月12日开始，正式销售则从9月19日启动。

iPhone Air成为本次发布会的焦点。这款新机型厚度只有5.6毫米，是目前最薄的iPhone。它搭载了高密度电池和全新处理器，被苹果称为最耐用的型号。A19 Pro芯片提升了性能和能效，支持更轻薄的设计。

除了iPhone Air，苹果还发布了iPhone 17和iPhone 17 Pro，两款手机都配备了4800万像素的双摄系统，前置摄像头支持横屏拍摄。AirPods Pro 3新增了AI实时翻译和心率监测功能，续航时间延长至八小时。Apple Watch 11加入了蜂窝网络功能，并能检测血压。Apple Watch Ultra 3具备卫星连接，续航可达42小时。

iPhone Air起售价为999美元。iPhone 17基础版256G版本定价799美元，与前代产品相同。iPhone 17 Pro的同存储版本价格为1099美元，不再提供更小容量的低价选项。Apple Watch和AirPods Pro 3的价格也没有上涨。

市场原本预计苹果会提高产品价格或增加存储版本费用，但公司选择保持原价，说明愿意自行承担关税成本。此举旨在应对三星、谷歌等竞争对手的压力，同时稳定消费者信心。

分析人士指出，苹果利用自身规模优势维持价格水平。他们意识到关税可能影响消费者的购买力，因此希望用户能在年底前以相同价格升级设备。

发布会后，苹果股价下跌1.48%。过去五年中，iPhone发布后股价通常会先跌后涨，短期内平均跌幅在0.3%到1.8%，但三个月后平均回升8%到15%。有分析师认为，股价将在发布后三十到六十天内恢复。