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《流浪地球2》票房突破30亿，IP周边市场火热

随着《流浪地球2》在国内票房市场取得巨大成功，其背后的商业价值开始拓展至IP周边领域。仅用了8天时间，该电影的官方周边众筹金额便突破了1亿元大关，刷新了国内影视衍生品众筹金额的历史纪录。截至1月30日21时，众筹项目累计筹得1.13亿元，超出原定目标金额逾千倍，成交订单数超过了49万。

在1月22日《流浪地球2》上映之际，官方授权商赛凡科幻空间启动了模型周边的众筹项目，该活动在淘宝阿里鱼旗下的造点新货平台上进行。项目计划于2月23日结束，但仅仅一分钟内，10万元的目标金额即已达成。赛凡科幻空间透露，去年9月他们已完成了模型周边的设计和打样工作，预计首批产品将于今年第二季度面市。

赛凡科幻空间推出了3款众筹周边产品，包括多功能全地形运输机械狗笨笨拼装及成品模型、人工智能MOSS拼装及成品模型以及数字生命卡U盘+读卡器。产品众筹价格区间为148元至488元，最低为MOSS拼装版的148元，最高为机械狗笨笨成品版的488元。图片显示，赛凡科幻空间官微分享了产品实物照片。

面对订单量的激增，赛凡科幻空间于1月26日呼吁消费者“理性消费”，提醒众筹商品存在风险，并告知众筹结束后申请退款需扣除首付款的一部分。然而，这一呼吁并未阻止消费者热情。灯塔研究院的报告显示，正版授权商品在众筹期间6天内突破5000万元，创中国文娱类众筹新纪录。

1月29日晚间，赛凡科幻空间宣布众筹项目提前截档，解释称这是由于工厂产能限制，旨在保证产品质量和发货周期。所有产品将在全部众筹订单发货完毕后，上架现货销售。赛凡科幻空间工作人员强调，产品可能存在延期交付的风险，建议消费者谨慎购买。目前在售的批次产品售罄后，众筹项目将提前结束。

官方提供的批次表显示，最受欢迎的笨笨拼装及成品模型将分四批次出售，其中前两批次已售罄，第三批次正在销售，第四批次将在第三批次售完后增加。MOSS成品版模型售出三批次，MOSS拼装版模型、数字生命卡各售出两批次，之后众筹期间不再增发。

赛凡科幻空间与星环重工模型工作室合作，前者为成都翌星文化传媒有限公司旗下品牌，后者隶属深圳市星环造物文化传播有限公司。翌星文化自2014年成立以来，已出品《三体》、《流浪地球》、中国火星探测工程、中国探月工程等官方授权周边，而星环重工则为《三体》、《EVA》、《明日方舟》等知名IP打造模型类衍生品。翌星文化的参保人数为10人，星环造物的参保人数为2人，尽管规模较小，但已积累丰富经验。

除了赛凡科幻空间与星环重工的合作项目，造点新货平台上还有52TOYS的变形玩具和徐工集团的联名模型正在进行众筹。截至1月30日21时，“万能匣”系列笨笨变形玩具筹得497.1万元，预计今年5月发货；徐工集团联名的挖掘机仿真模型筹得34.78万元，超出目标金额2万元的17倍。

值得一提的是，商汤科技旗下“羊很大”品牌推出的可遥控笨笨智能积木也颇受欢迎，在京东积木榜排名首位。该品牌是人工智能公司商汤科技于2020年创立的潮流文创品牌，据商汤科技数据，机械狗“笨笨”的预定数量超过1100台，全网销售额超过100万。

过去几年中，电影IP周边衍生品市场呈现出快速增长的趋势。以《西游记之大圣归来》（2015年）和《大鱼海棠》（2016年）为例，其IP周边首日销售额分别突破千万和5000万。作为刘慈欣科幻宇宙的代表作，《流浪地球》系列具有更强的IP生命力和潜在发展能力。2019年上映的《流浪地球1》就曾创下国产电影衍生品众筹最高纪录。

根据前瞻产业研究院的数据，美国电影衍生品收入占总票房收入的70%，日本则占40%，相比之下，中国电影收入中约50%-65%来自票房，影视衍生品收入占比不足10%。这表明，中国电影衍生品市场仍处于初级阶段，与成熟市场相比存在差距。中信证券的研究指出，随着国产IP的崛起，未来衍生品售卖业务有望带来更大的市场潜力。