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老对手如期出现。

在鸣鸣很忙提交招股书不到半年后，其竞争对手“好想来”的母公司万辰集团也启动了上市计划，目标是同时在A股和港股上市。更引人注目的是，这家成立14年的公司，由一位90后年轻人掌管。

三个月前，万辰集团的创始人兼原董事长王健坤宣布辞职，将公司交给儿子王泽宁。在此之前，王健坤已经逐步减少对公司的直接管理，而王泽宁则带领公司进行了一系列年轻化的调整。

在公众看来，这位年轻的接班人拥有海外教育背景，对资本运作更加开放，同时也更了解年轻消费者的需求。这些特质，正是如今二代接班人的普遍特征。

从一个金针菇起步，万辰集团逐渐发展成一家集食用菌研发、种植与销售于一体的农业企业。2011年，王健坤在福建漳州创办了含羞草生物，即万辰集团的前身。后来，他将金针菇引入零食市场，成为行业中的先驱。

2021年，万辰集团成功登陆深交所，成为“食用菌第一股”。但上市后，公司面临激烈的竞争，必须寻找新的增长点。此时，量贩零食市场正在崛起，这给了王健坤新的思路。他的妻子曾于2007年创办“零食工坊”，门店数量一度超过300家。

2022年，万辰集团收购了零食工坊的部分资产，并推出“陆小馋”品牌，正式进入量贩零食领域。随后，公司又与好想来、来优品等品牌合作，迅速站稳脚跟。

2023年，万辰集团进一步整合吖嘀吖嘀、老婆大人等品牌，将它们统一为“好想来”。同年，公司股票名称由“万辰生物”改为“万辰集团”，成为全国首家在A股上市的量贩零食零售企业。

通过一系列并购，万辰集团完成了从食用菌到零食零售的转型。此后，公司推出0元加盟政策，吸引大量加盟商。截至2024年底，万辰集团门店数量已突破14000家，与鸣鸣很忙形成南北对峙的局面。

王泽宁，这位1993年出生的年轻人，曾在密歇根大学获得经济学学士学位，后又在哥伦比亚大学取得理学硕士学位。从2015年起，他就开始在公司担任董事职务，逐步接手父亲的事业。

2015年，王健坤与王泽宁、王丽卿、陈文柱签署一致行动协议，共同掌控公司。之后，王健坤逐渐退出管理层，王泽宁得以充分施展自己的能力。

在一次好想来的合作商大会上，王泽宁表示，量贩零食只是万辰零售的第一步，好想来只是公司孵化渠道品牌的起点。

今年7月，一致行动协议到期后，王健坤正式退出，王泽宁被任命为总经理，全面接管公司。

目前，万辰集团在全国拥有超过15000家门店，其中“好想来”门店超过10000家，成为首个门店数量破万的量贩零食品牌。

从营收数据来看，万辰集团的主要收入来源已从食用菌产品转向零食饮料零售。2022年，食用菌业务占总收入的87.9%，但到了2025年上半年，这一比例降至1.1%。与此同时，零食饮料零售业务占比从12.1%升至98.9%。

2022年至2025年前半年，万辰集团的总营收分别为5.49亿元、92.94亿元、323.3亿元和225.83亿元，主要得益于零食业务的增长。

不过，公司的毛利率和净利润仍处于较低水平。2022年毛利为0.06亿元，2025年上半年达到25.72亿元；净利润方面，2022年为0.68亿元，2023年亏损1.76亿元，但在2024年实现盈利，净利约6.11亿元，净利率在2%-3%之间。

万辰集团的收入主要来自加盟店。公司采用加盟为主、直营为辅的模式，不收取加盟费，而是通过向加盟店供货获得利润。全国15275家加盟店中，占比超过99%。

此外，门店布局不断下沉，三线及以下城市的门店数量持续增加，显示出公司在低线市场的扩张策略。

王泽宁目前持股约34.63%，是公司的实际控制人。

今年3月，王健坤因被调查暂时离开公司，期间股价却逆势上涨超70%。这段时间里，王泽宁成为实际负责人。

如今，越来越多的二代开始走上台前。娃哈哈宗馥莉、七匹狼周力源、好利来罗昊、海澜之家周立宸、天合光能高海纯、仁和药业杨潇、振东制药李昆等，都在各自家族企业中承担起重要角色。

随着一代人逐渐退休，二代接班的趋势越来越明显，甚至出现了三代、四代的情况。他们更注重培养和放权，女性继承人也在增多。

这些年轻人通常拥有良好的教育背景和国际视野，对资本运作更加开放，也更愿意推动企业转型。例如，王泽宁通过多起收购实现公司转型，而海澜之家的周晏齐姐弟也推动公司冲击港股。

在消费领域，二代们更倾向于迎合年轻人，重新定位品牌。像好利来在罗昊兄弟的领导下，成功转型为网红品牌。

然而，年轻一代在接班过程中也可能遇到挑战，如改革过于激进或管理模式冲突。部分案例显示，一些二代在初期与父辈产生分歧，导致内部矛盾加剧。

据统计，约70%的老一辈希望二代接班并加以培养，但真正愿意接手的二代仅占20%到30%。因此，有人认为，职业经理人容易培养，而二代的意愿却难以预测。

中国家族企业的百年传承正在逐步展开。这些二代接班人，既是家族企业的延续者，也是未来商业史的重要参与者。