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今年夏天，Labubu成了年轻人追捧的热门潮玩形象。这种长耳朵、尖牙的布娃娃火到什么程度？盲盒难抢、代购缺货，二手市场价格一路上涨。在纽约、伦敦、东京、首尔的街头，不少年轻人熬夜排队，就为开门时能买到，成为“有bu一族”。

从泡泡玛特近期发布的半年报来看，2025年上半年营收已经超过2024年全年，这推动股价持续上涨，最近一个交易日，泡泡玛特港股收盘市值超过4300亿港元。泡泡玛特的爆火，其实是中国潮玩产业逆袭的缩影。而东莞作为“中国潮玩之都”，正是这一产业崛起的关键，从早年给海外品牌代工，到如今支撑国货潮玩发展，这里正在上演一场产业升级。

隐秘潮玩之都

Labubu的生产故事就从东莞开始。2017年，泡泡玛特签下Labubu准备量产时，创始人曾跑遍东莞的工厂。当时东莞已是全球重要的玩具产业聚集地，到2020年，有30多家代工厂和合作企业为泡泡玛特供货，现在东莞更是承担了它超70%的产能。

东莞的“潮玩之都”身份不是天生的。最早这里的玩具工厂以代工为主，外资企业培养了第一代本土玩具人。1980年第一家玩具厂落户后，港台企业陆续来此，给迪士尼、漫威、高达等国际IP做代工。

近些年，潮玩、谷子经济兴起，买IP版权做衍生品的模式越来越火，Labubu就是其中的代表。除了泡泡玛特，52 TOYS、TOP TOY、奥飞娱乐、卡游动漫等国内潮玩头部企业，都和东莞关系密切。比如52 TOYS去年在东莞潮玩中心设了供应链事业部，光在石排镇，一年就能生产350万只产品。

同时，东莞的潮玩企业还创立了TOYCITY、摩动核等品牌，推出Laura、星甲魂将传等原创IP。现在这里有4000多家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球每4个动漫衍生品就有1个产自东莞，中国近85%的潮玩也来自这里。

其中石排镇是东莞潮玩产业的核心区，产值最大、企业和自主品牌最多。在潮玩中心周边5平方公里内，15分钟车程就能完成“设计—打样—生产—销售”全链条流程。

2022年，“潮玩经济”首次写入东莞市政府工作报告。2023年，东莞出台《加快潮玩产业发展若干措施》，提出11条具体政策。2025年，又发布政策将潮玩产业纳入“8+8+4”现代产业体系，设立专项扶持资金，支持企业技术创新、品牌建设和市场拓展。

东莞另一面：理工大学落地

在东莞，一所年轻的大学——大湾区大学，正环湖而建，周围山林环绕。这所大学以理工为主，注重“精理强工”，是大家期待已久的新型高校。早在2019年《粤港澳大湾区发展规划纲要》就提出“打造教育和人才高地”，今年1月，广东省发布了这所大学的三年和十年发展规划，6月教育部正式同意设立，今年开始首届招生。首批5个本科专业计划在广东招80人，入学时不分专业，二年级可自由选专业，还支持跨学科辅修。

学校定位“理工科、小而精、新型研究型”，创校负责人是中科院院士、北大前副校长田刚，还有10名院士加入。学科设置紧扣产业需求：物质科学学院聚焦材料革新和大科学装置，适合喜欢物理实验的学生；理学院围绕数学和量子研究，吸引热爱探索真理的人；信息科学技术学院结合代码、6G和华为技术联盟，面向想靠算法改变世界的极客；先进工程学院专注智能制造、机器人和碳中和，适合热衷动手实践的技术创客。

这和大湾区的产业优势正好契合。学校依托粤港澳大湾区的科教和产业资源，推行“大学+大科学装置+科技龙头企业”的发展模式，已经和华为、OPPO、vivo等企业签了合作协议，还与松山湖材料实验室、中国散裂中子源等科研院所深度合作。

为什么大湾区大学选在东莞？副校长李晓明曾说：“东莞是全国‘万亿GDP、千万人口’城市里唯一的地级市，经济发达，但高等教育相对薄弱。”从GDP6亿元的农业县，到如今的“双万之城”，东莞用了40年。松山湖科学城就是它科技创新的代表，比如XbotPark机器人基地已孵化出140多家硬科技企业，包括云鲸智能、海柔创新等明星公司。人才像种子，企业像土壤，生态像气候，三者结合才能让城市在产业变革中跟上步伐。

基金一幕

东莞正用产业基金推动新一轮产业升级。2023年，当地组建了320亿元的高质量发展基金体系，由财政和国企出资，计划撬动社会资本形成2000亿元的产业基金群。其中重点设了天使投资母基金和创新创业母基金，支持种子期、初创期科创企业和硬科技项目。到2025年3月底，这一基金已设21支子基金，投资199个项目，规模140亿元。

松山湖是东莞创新资源的集中地。2018年，当地出台政策促进基金业发展，松山湖迎来基金第一次集聚。2021年，上交所和东莞合作建了资本市场服务基地，帮企业对接资本市场。今年6月，东莞又发政策加快松山湖科技金融集聚区建设，支持出台风投创投扶持政策，通过“松湖金融大讲堂”、路演等活动吸引机构和资本，依托市园两级母基金完善产业基金体系。

草龙舞、巡龙等传统民俗仍在东莞传承，而如今，更多投身科研和产业前沿的“新岭南人”，正在为这片土地注入新的活力。