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英国知名瑜伽服饰品牌Sweaty Betty的中国业务近期被一家中国电商企业收入囊中。这家企业是宝尊电商，它在过去几年里持续拓展国际品牌在中国市场的运营权。此次收购标志着宝尊在消费品牌整合道路上又迈出一步。

Sweaty Betty诞生于1998年，最初在伦敦设立，专注于为女性提供时尚与功能兼具的运动服饰。其产品以鲜明色彩和修身剪裁著称，价格区间在480元至1180元之间。品牌的定位偏向高端市场，强调女性在健身时的自我表达。

与此同时，lululemon也在同一年成立，但两者的发展路径却大相径庭。lululemon迅速扩展至全球市场，并在中国市场取得显著成功。相比之下，Sweaty Betty在中国的布局起步较晚，2021年才正式进入中国市场，但进展并不顺利。2023年，它关闭了唯一一家线下门店，全年营收仅为2.03亿美元。

如今，中国运动服饰市场竞争激烈，众多品牌纷纷入场。除了lululemon，还有Alo Yoga、MAIA ACTIVE、NEIWAI SPORT等品牌活跃其中。耐克、阿迪达斯等巨头也不断尝试切入这一领域。

尽管前景充满挑战，宝尊仍选择收购Sweaty Betty。这并非一时冲动，而是基于长期战略考量。近年来，宝尊多次出手并购，包括Gap中国业务和英国户外品牌Hunter。这些举措帮助公司提升了品牌管理能力，并推动了业绩增长。

2025年第一季度，宝尊的品牌管理业务收入同比增长23.4%，达到3.9亿元人民币。亏损幅度也有所收窄，显示出并购带来的积极影响。宝尊董事长仇文彬曾表示，几乎所有国际品牌都希望进入中国市场。

Sweaty Betty的加入，既是宝尊对中国市场的进一步深耕，也是对自身未来发展的信心体现。

近年来，越来越多中国企业开始关注并收购海外消费品牌。安踏已经收购了多个国际品牌，包括FILA、始祖鸟、Jack Wolfskin等。雅戈尔、报喜鸟等企业也在积极布局海外市场。

与此同时，一些知名品牌的股权变动频繁。红杉中国收购了Marshall马歇尔，蓝池资本投资了Golden Goose，方源资本联手Unison Capital收购了Tasaki珠宝品牌。

消费行业因其稳定的市场需求，成为资本青睐的对象。尤其是在经济波动时期，消费领域的投资更具吸引力。通过收购国外品牌，中国企业不仅丰富了自己的产品线，也增强了在全球市场的竞争力。

这场消费并购浪潮仍在继续，许多知名品牌正面临新的变革。无论是本土企业还是跨国品牌，都在寻找适合自己的发展路径。在这个过程中，创新与适应力成为关键因素。