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小红书正在寻找新的投资人才。

近日，小红书迎来了一位新战略负责人——戴丽丹，她曾是今日资本的合伙人。据媒体报道，戴丽丹入职后将出任首席战略官，并着手组建公司的战略投资团队，重点聚焦人工智能应用等硬科技领域。这一举措标志着小红书在战略投资方面迈出了新的一步。对于此事，小红书方面未作评论。

实际上，小红书在投资领域已有不少成绩，投资了多家知名企业，如精品咖啡品牌M Stand和美瞳品牌Moody。在人工智能领域，小红书也有布局，比如投资了月之暗面。根据相关报道，小红书预计2024年的利润将突破10亿美元。资金和人才均已到位，小红书可能即将加大投资力度。

老乡张一鸣

戴丽丹将主导小红书的战略投资

戴丽丹是谁？

通过她的领英资料可以看到，戴丽丹的职业生涯始于2008年，从北京大学计算机专业毕业后加入百度，担任图片搜索产品经理，领导了一个包含80多人的跨部门团队。后来，她升任百度地图的产品负责人。

2013年至2015年间，戴丽丹赴哈佛商学院攻读MBA，期间曾在CloudFlare和今日资本实习。毕业后，她加入今日资本从事风险投资工作，并于2022年成为合伙人。

值得一提的是，戴丽丹毕业于福建龙岩一中，这所学校也是张一鸣和王兴的母校。

离开今日资本后，戴丽丹加入小红书，担任首席战略官并向公司高层汇报。在此之前，小红书的社区、广告和电商部门相对独立运作，戴丽丹的加入或许会推动这些部门的战略整合。

更重要的是，戴丽丹将全面负责组建小红书的战略投资团队，未来将重点关注硬科技领域，尤其是人工智能应用。

这被看作是小红书加速拥抱人工智能的一个信号。随着大型语言模型的兴起，国内各大互联网公司纷纷布局AI，小红书也不例外。公开信息显示，小红书在2023年3月成立了大模型研发团队，推出了名为“小地瓜”的大模型；同年4月上线了AI绘画工具“Trik”，7月推出了文生图功能“此刻”，9月开发了AI聊天功能“达芬奇”。此外，小红书还推出了AI语音聊天功能，并在今年开始了AI搜索功能的内测。

除了自主研发，投资也是小红书拥抱AI的重要途径。其中最具代表性的案例是月之暗面。今年2月，月之暗面完成了超10亿美元的新一轮融资，估值达到25亿美元，小红书正是其投资方之一。

需要指出的是，目前深陷舆论风波的张予彤，也是小红书的早期投资者。

可以预见，戴丽丹的加入可能会让小红书在AI领域的投资活动更加频繁。

解读小红书的投资版图

小红书在投资领域已有所作为。

根据企查查的数据，小红书母公司“行吟信息科技（上海）有限公司”已公开投资了十多个项目，主要集中在消费领域，包括食品、潮玩、美妆和母婴等行业，这些项目大多与小红书的社区定位高度契合。例如：

2021年，小红书投资了新兴美瞳品牌Moody，该品牌主要面向年轻消费者，2023年连续三年在多渠道彩瞳销售中排名第一。

2023年6月，小红书独家战略投资了M Stand的B+轮融资，这家精品连锁咖啡品牌起源于上海，目前已有超过500家门店。

2023年8月，小红书投资了奢侈品电商平台识季SENSER，该平台自2021年推出以来快速打入C端市场，仅用10个月就实现了月平台交易额破1.6亿元的成绩。

除此之外，小红书还投资了科技美容品牌AMIRO、速食面品牌“劲面堂”、高端奢侈品牌“端木良锦”等。在户外领域，小红书投资了高端滑雪板品牌“雪鸮科技”。

总体而言，小红书的投资主要集中于2019年前后成立的国产新消费品牌，且以早期投资为主。这是因为年轻一代用户逐渐聚集在小红书社区，小红书强大的口碑传播能力在新品牌的成长过程中起到了重要作用，两者形成了互利合作的关系。近年来，我们见证了许多新品牌借助小红书迅速崛起。

2023年后，随着消费投资热度下降，小红书的目光转向了AI和科技创新领域。除了月之暗面，有消息称小红书还低调投资了AI大模型独角兽MiniMax。

除了直接投资，小红书还通过成为有限合伙人（LP）参与创投基金。例如，杭州金沙江初向量创业投资合伙企业新增了行吟信息科技（上海）有限公司作为股东，该基金的管理人是苏州金沙江朝华创业投资管理有限公司，即金沙江创投，后者是小红书母公司的投资方，持股比例约为12.89%。

这意味着小红书成为了金沙江创投的出资人。这种合作关系可以追溯到2013年，当时金沙江创投是小红书的早期投资者之一。在去年的一次采访中，金沙江创投的朱啸虎提到，小红书是他收益最高的投资项目之一。

面对这场科技浪潮，小红书通过做LP间接参与，无疑是一种双赢的选择。

IPO还有多远？

小红书的成长历程令人瞩目。

2013年成立于上海的小红书，在移动互联网起步阶段稳步发展，直至近年在年轻人中迅速流行起来——月活跃用户超过3亿，吸引了众多投资者的关注。最新消息显示，今年7月，《金融时报》报道，小红书以170亿美元的估值出售了部分老股，DST Global、红杉中国、高瓴、博裕资本和中信资本等机构参与了此次交易。

2021年资本市场的变化中，小红书的估值一度升至200亿美元，淡马锡等投资方加入。公司回应称主要是老股东增持。

早在2023年，小红书的营收同比增长85%，达到37亿美元，净利润达到5亿美元，而前一年该公司仍处于亏损状态。预计到2024年，小红书有望实现利润翻倍，超过10亿美元。

数据显示，2024年第四季度，小红书的日均搜索量已增长至6亿次，较2023年年中的3亿次翻了一番，超过了百度的一半。这意味着许多习惯使用百度搜索的用户已经开始转向小红书。小红书COO柯南透露，大约70%的月活跃用户会在小红书上进行搜索，三分之一的月活跃用户打开小红书时的第一件事就是搜索。

这些数据表明，小红书已成为近年来非常成功的案例之一。

关于小红书何时上市的问题一直备受关注。今年10月，《金融时报》报道称小红书计划在香港上市。尽管关于上市的传闻不断，小红书方面表示会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确的IPO计划。

历经十年发展，小红书已吸引大量用户关注，创投圈也在期待这个超级IPO的到来。