2026年的品牌推广将有哪些新趋势？11月28日，快手磁力引擎在上海举办了品牌营销推介会，展示了更科学的推广方法、更智能的品牌广告、更优质的达人资源以及更丰富的节日营销场景，全面支持品牌在2026年实现业务增长。

2025年第三季度，快手线上广告收入达到201亿元，比去年同期增长14%。随着平台生态优化和AI技术的广泛应用，品牌推广速度明显加快。全年品牌广告支出连续四个季度持续上升，内容追投广告客户数量同比增长210%。磁力聚星入驻达人数量增长56%，变现达人数量增长132%，合作订单量增长655%。品牌招商成果显著，村赛系列和可灵AI营销等特色内容成为热门选择。

快手磁力引擎营销负责人张梦北表示，2026年，品牌推广将重点放在AI应用落地、品聚营销推动生意增长以及内容营销提升经营效果三个方面。通过策略、资源和流程的全面优化，助力品牌在2026年实现稳定增长。

品牌推广正在向长期经营转变，科学策略带来更好的商业成果。数据显示，用户在品牌视频下评论后，50%的销售发生在第三天，90%的销售发生在第十八天；用户搜索品牌并点击后，50%的销售发生在第四天，90%的销售发生在第十六天。这表明，良好的品牌互动能带来较长的用户生命周期价值。

用户的购买路径多种多样。有的是被活动或喜欢的达人激发兴趣，产生深度互动后完成购买；有的是主动搜索商品后，经过比较后下单；还有的是在观看视频或直播时直接完成交易。

基于这些特点，快手提出新的品牌营销公式：好的品牌推广 = 直接销售额 + 长期用户资产。通过精准的营销策略，品牌不仅能获得短期收益，还能积累长期用户资源，为后续销售提供支持。为此，快手在用户路径、资源搭配和投放策略等方面进行优化，打造完整的解决方案。

在用户路径方面，快手构建了从种草到转化的完整链条。通过品聚触达更多用户，利用数据模型分析用户行为，建立与品牌和商品之间的联系，再通过内容传递信息，最终促成销售和长期增长。例如，在双11期间，韩束通过这一模式实现销量翻倍，成为行业领先。

在资源优化方面，快手提供春节等关键节点的高效种草和转化机会，并通过全周期的内容和资源配合帮助品牌扩大影响力。在投放策略上，快手帮助品牌精准锁定目标人群，合理分配预算。例如，橘朵通过这种方式实现了店铺冷启动目标，完成率超过110%。

2026年，快手磁力引擎的品牌广告产品也将全面升级，覆盖更广泛的营销场景，提升投放效率和创意多样性。AI技术的应用让品牌在前期提案、中期创意制作和后期投放过程中更加高效。同时，快手推出“G.R.O.W”策略，从覆盖、热点、经营和引流四个方面帮助品牌实现全面增长。

达人营销也在不断进化。快手达人通过真实感和贴近生活的表达赢得用户信任，带来独特的商业价值。一些达人通过定制化内容实现内容与商业的平衡，比如李娃娃将汽车设计成“一元移动商店”，结合功能展示和情感表达，取得良好效果。

为了进一步提升达人营销的效果，快手对聚星产品进行了智能化升级，涵盖选人、匹配、组货、推荐等多个环节，帮助品牌更高效地触达用户，提升转化率。

春节是品牌营销的重要节点。数据显示，春节期间用户互动量高于平时14%，当天产生的销售额占比约40%。快手围绕“玩、逛、看、聚、购”打造丰富的内容和互动活动，帮助品牌连接7亿用户。例如，“云上庙会”包含多个主题内容，营造浓厚的节日氛围。

2026年，快手将推出更多互动玩法，包括摇一摇、红包雨、集卡等，提高品牌曝光度。同时，通过卡券、任务等方式增强用户参与感，帮助品牌建立长期关系。日常场景中，快手还将通过涨粉、预约、看播等任务吸引潜在客户，提升品牌与用户的互动频率。

在当前消费理性化、注意力分散的背景下，品牌更关注如何实现声量和销售的同步增长。快手磁力引擎通过科学策略、智能工具、达人资源和特色场景，帮助品牌实现从短期曝光到长期经营的全面转型，获得稳定的增长空间。